Lo ha conseguido mediante una serie de difusores colocados sobre cada cartel. Al accionar cada uno de ellos, el viajero evoca, mediante el sentido del olfato, los aromas de esa región sin salir de la capital.

Además, la campaña invita a los usuarios a compartir en Twitter los recuerdos que les generan estos agradables olores. La idea es que los usuarios interactúen con la publicidad, huelan los aromas y los identifiquen, compartiendo la solución en redes sociales con el hashtag #viajaralariojana @Destinia.

Esta acción Innovate se lleva a cabo en cinco estaciones de Metro de Madrid -Gran Vía, Alonso Martínez, Diego de León, Méndez Álvaro y Avenida América- y completa el circuito de publicidad convencional en Metro realizado por Destinia.

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