La situación de nuestro planeta merece una profunda reflexión. Los recursos naturales del planeta se agotan 1,8 veces más rápido de lo que son capaces de recuperarse, y los residuos electrónicos agravan esta situación. Desde teléfonos y ordenadores hasta electrodomésticos e impresoras, las cifras indican que cada año se desechan alrededor de 50 millones de toneladas de residuos electrónicos. Esto equivale al peso de todos los aviones comerciales fabricados hasta la fecha.
Un gran problema para el que debemos encontrar entre todos una solución. La fórmula la tenemos clara, debemos transitar hacia una economía más circular. Y es que, a día de hoy, ya es posible que las empresas, los particulares y la sociedad reduzcan considerablemente el impacto negativo que está afectando a nuestro planeta. Debemos generar una conciencia basada en reciclar y regenerar los productos en lugar de tirarlos a la basura, y minimizar los residuos en todas las fases de su ciclo de vida.
Está claro que hay trabajo por hacer para conseguirlo, y lo tenemos que hacer entre todos. Pocas empresas pueden afirmar de forma realista que han conseguido "cerrar el círculo". Pero me enorgullece decir que HP está en el camino correcto para convertirse en una empresa absolutamente circular.
La circularidad crea valor mucho más allá del reciclaje y la reducción de residuos. Limpiamos nuestros océanos y protegemos los hábitats naturales. Sólo una de las instalaciones de reciclado de plásticos que hemos creado junto a varias organizaciones benéficas ha sido capaz de procesar entre 3 y 5 millones de kilos de residuos plásticos al año, plástico que de otro modo habría acabado en el fondo de nuestros océanos.
Gracias a la labor que está realizando HP en materia de sostenibilidad, hemos podido extraer diferentes observaciones:
Circularidad por diseño
La creación de una economía circular comienza en el proceso de I+D, mediante el uso de materiales de origen sostenible en el diseño y el envasado de los productos, al tiempo que se incorporan prácticas laborales éticas en todo el proceso de fabricación. Esto es tan importante como pedir a los clientes que reciclen lo que acaban comprando.
Además de soluciones sostenibles para los cartuchos de tinta y el papel, los plásticos reciclados que se han incorporado al diseño de cada prensa digital pueden compensar drásticamente las emisiones del proceso de producción de la impresión. Lo estamos demostrando al diseñar e innovar con nuevas soluciones de impresión que reducen las emisiones de carbono en 7,3 toneladas al año (por impresora).
Por ejemplo, nuestro programa Planet Partners ayuda a garantizar que los cartuchos de tinta y tóner no acaben en los vertederos. Este programa ha reciclado más de 1.000 millones de cartuchos, alcanzando un hito importante durante este último año.
La regeneración medioambiental es fundamental para impulsar la circularidad. Según los estudios realizados, casi la mitad de los bosques del mundo están amenazados y, si los servicios de impresión realmente quieren hacer frente a la crisis climática, la regeneración de nuestros bosques debe estar en el centro de las estrategias ESG. En HP hemos recorrido el 32 % del camino hacia nuestro objetivo de contrarrestar la deforestación de todas las marcas de papel utilizadas en nuestros productos y servicios para 2030, y queremos inspirar a la industria para que se una a nosotros en esta misión crítica.
En su compromiso local, HP trabajó en una iniciativa en colaboración con la asociación Áreas Verdes, bajo el nombre “Recupera tu Bosque”, y gracias a la cual se reforestaron 40 hectáreas de bosque arrasado en un incendio de Castrocontrigo (León). Una acción cuyo objetivo era concienciar a la población sobre la importancia de cuidar los bosques y el entorno.
La importancia de confiar en la transparencia
Ahora que tantas empresas hablan de sostenibilidad, se ha producido una reacción comprensible de los clientes contra las empresas sospechosas de "lavado verde". Las empresas tienen la obligación de ser abiertas y honestas.
Estas deben asumir la responsabilidad de garantizar que las credenciales ASG estén fácilmente disponibles, para que los clientes estén informados. Los acreditadores de terceros, como ENERGY STAR, TCO y Blue Angel, son pilares fundamentales para crear confianza en la marca del consumidor, y una forma en que HP garantiza una información clara y precisa en todas sus etiquetas, embalajes y materiales.
Un asunto fundamental para los clientes
Según el Barómetro de Confianza 2023 de Edelman, el 63 % de las personas dicen que compran o defienden marcas basándose en sus propias creencias y valores, mientras que el 52 % afirma que las empresas no están haciendo lo suficiente para hacer frente al cambio climático. Según un estudio de Morning Consult, los padres de todo el mundo prefieren las empresas que toman medidas contra el cambio climático: casi dos tercios (64 %) prefieren productos de origen sostenible y el 60 % afirma que las prácticas sostenibles de las empresas desempeñan un papel importante en sus hábitos de compra.
Además de ser lo moralmente correcto, tomar medidas significativas en materia de sostenibilidad tiene claras recompensas en forma de captación y fidelización de clientes, y es una forma de mejorar los resultados.
La marea alta levanta todos los barcos
Construir una economía circular es algo que ninguna organización puede hacer sola. Desde las empresas y los inversores hasta los gobiernos, los grupos de reflexión y las ONG, si todos trabajamos por los mismos objetivos, sin duda conseguiremos alcanzarlos más rápidamente.
La asociación con organizaciones como el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) y el Consejo de Administración Forestal para verificar el origen de las fibras de papel y envases, y los programas de certificación, garantiza que las acciones tengan un impacto real. Y lo que es más importante, una marea creciente levanta todos los barcos. A medida que aumente el número de empresas que colaboran para proteger los recursos naturales del planeta, serán más las que se sientan motivadas para mejorar sus propias prácticas operativas, y así crecerá el impacto positivo colectivo. De hecho, el programa de partners Amplify Impact de HP, en el que han participado más de 3.500 partners de todo el mundo, está impulsando el cambio a gran escala.
En HP, creemos firmemente que quienes lideren de forma proactiva el cambio hacia una economía circular e integren prácticas operativas sostenibles en sus modelos de negocio tendrán un impacto significativo. A medida que se unan más empresas, destacarán las que persigan antes una estructura empresarial de ciclo cerrado.
Mike Boyle
Director global de Comercialización de Gran Formato de HP
