La ingeniero Maitha Bin Adi, CEO de la Corporación de Carreteras y Tráfico de la RTA de Dubai, explica que la guía es la culminación de un trabajo conjunto y de grandes esfuerzos de un equipo preparatorio integrado por la Autoridad y el Municipio, que estudiaron en un estadio previo las mejores experiencias internacionales y compararon exhaustivamente los sistemas publicitarios de unos 20 países, beneficiándose de la experiencia acumulada en la gestión del mercado publicitario de Dubai, que ha experimentado un auge extraordinario en años recientes en términos de calidad y cantidad. Maitha Bin Adi señaló también que el equipo que ha realizado la guía se reunirá periódicamente para revisarla y actualizarla para poder enfrentarse y competir con las mejores normas internacionales en este campo.
“La guía se caracteriza por su claridad y fácil interpretación y manejo. Su objetivo es unificar criterios y los procedimientos técnicos relativos a la normativa de la publicidad exterior. Está dirigida a las agencias de publicidad, nuevos inversores, compañías extranjeras, personal que trabaja en el campo de la publicidad exterior y también en el servicio de atención al cliente en los Emiratos, así como a las delegaciones extranjeras y municipios.” especifica Maitha.
La guía contempla aspectos tales como la seguridad del tráfico en los Emiratos relacionada con la ubicación de la publicidad exterior, dimensiones de los carteles, aspectos estéticos, la correcta utilización de la publicidad para no incurrir en el mal uso del territorio, su ubicación más idónea teniendo en cuenta las velocidades en los distintos tramos de las carreteras de los Emiratos, etc.
Por su parte, el ingeniero Dawood Al Hajri, director del departamento de planificación del municipio de Dubai, afirma que la guía unificada sobre publicidad exterior pone especial énfasis en la necesidad de respetar las características arquitectónicas de Dubai así como el número de carteles en una zona específica y la distancia entre los mismos.También ha mencionado que la guía ha generado nuevas oportunidades de inversión al sugerir nuevos emplazamientos y cualidades para los carteles. Aparte de las características constructivas y materiales, la guía especifica la naturaleza del contenido de los carteles, la obligatoriedad del árabe en cuanto al idioma, la identidad nacional, claridad y seguridad.
