En primer lugar, ¿podrías hablarnos un poco de ti y de tu papel en Make Sense?
Make Sense es una agencia de comunicación con un claro énfasis en la sostenibilidad. Nos gusta unir mundos: la creatividad y la estrategia; lo digital y lo tradicional; lo interno y lo externo; lo local y lo global; y el propósito y el beneficio. Creo sinceramente que las empresas que se toman en serio sus responsabilidades, armonizando hoy sus objetivos y sus beneficios, serán las grandes marcas del mañana.
¿Por qué es tan importante que los proveedores de servicios de impresión se preocupen por el medioambiente?
Ya hemos pasado el momento de simplemente ‘prestar atención’ al medioambiente; ha llegado el momento de actuar. Para un proveedor de servicios de impresión, o para cualquier otra empresa, es importante respetar el medioambiente por múltiples razones.
En primer lugar, al cuidar nuestro medioambiente, estamos cuidando de nosotros mismos y de las generaciones futuras. En pocas palabras: si el medioambiente prospera, tú y tu empresa también lo haréis.
En segundo lugar, las partes interesadas están empezando a exigir un comportamiento y acciones empresariales más sostenibles. No sólo los clientes finales, sino también los socios comerciales, los proveedores, los empleados, los jóvenes que se incorporan al mundo laboral, los accionistas y los inversores.
Por último, los gobiernos están poniendo en marcha más normas y reglamentos relacionados con el impacto de las empresas en el medioambiente. Para mantener sus ‘licencias comerciales’, las empresas tendrán que demostrar que respetan más el medioambiente.
¿Cuáles son los peligros de no actuar en este mismo momento? ¿Cómo puede afectar a tu negocio?
Hoy en día es casi imposible que las empresas eviten el tema de la sostenibilidad o la responsabilidad social corporativa (RSC). Esto no quiere decir que todas las empresas estén al mismo nivel o fase para desarrollar un modelo de negocio plenamente consciente. No obstante, debes tener al menos una razón de por qué, o por qué no, tomas medidas para mejorar positivamente tu impacto en la sociedad y el medioambiente.
El impacto que esto tendrá a corto plazo en una empresa concreta depende en gran medida del sector en el que se opera y de los productos y/o servicios que se ofrecen. Pero, a largo plazo, creo que las empresas impulsadas por un propósito pasarán a ser la norma.
¿Cuáles son los principales beneficios de ser más sostenible?
El informe ‘Nuestro futuro común’, también conocido como Informe Brundtland, se publicó en octubre de 1987. Esta publicación supone un reconocimiento al papel de Gro Harlem Brundtland, ex primera ministra noruega, como presidenta de la Comisión Mundial de Medioambiente y Desarrollo. En este informe se expone la esencia de ser más sostenible de la siguiente forma: “El desarrollo sostenible es aquel que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.”
Esa es la ventaja fundamental.
¿Puedes poner ejemplos de algunas medidas sencillas que pueden tomar las empresas de impresión para ser más sostenibles?
Hay cuatro sencillos pasos para iniciar tu andadura hacia la sostenibilidad.
En primer lugar, hay que generar una aceptación en el seno de la empresa de antemano. Convertirse en una empresa sostenible no es un objetivo en sí mismo, sino una forma de hacer negocios.
En segundo lugar, debes identificar las áreas clave en las que puedes tener un impacto más positivo. El análisis de las operaciones de tu empresa te permite identificar y priorizar los problemas más importantes para tu organización y para tus accionistas.
En tercer lugar, debes elaborar una estrategia y un plan de acción basados en las áreas clave de mejora que has observado. También es crucial asegurarse de que mides los avances hacia un modelo de negocio más respetuoso con el medioambiente y de que informas de ello a las partes interesadas internas y externas.
Por último, tienes que empezar a comunicar tu historia de sostenibilidad. Necesitas dar a conocer tu propósito, tu estrategia, tus iniciativas concretas, las historias de éxito y los próximos pasos que piensas dar. Debes utilizar la comunicación como un acelerador para activar e inspirar a los demás.
Próxima serie de eventos organizados por HP
HP ha anunciado una serie de eventos online dirigidos al mercado EMEA para apoyar a los proveedores de servicios de impresión en su camino hacia la sostenibilidad. A lo largo de los meses de septiembre y octubre habrá cuatro ‘Charlas’ de media hora de duración centradas en diferentes temas. Culminarán con un seminario web de una hora de duración el 28 de octubre de 2021.
Wilbert Van Der Lans intervendrá en el primer evento de HP titulado ‘Motivaciones para ser sostenible’ el 30 de septiembre de 2021. Para registrarte en el evento, haz clic aquí.
Las fechas y los temas de los próximos eventos son los siguientes:
•7 de octubre de 2021 – Demanda de sostenibilidad de las marcas
•14 de octubre de 2021 – Tendencias para un modelo circular de negocio
•21 de octubre de 2021 – Ventajas de seguridad y certificación
•Webinar de sostenibilidad de HP: 28 de octubre de 2021 – Sitúa la sostenibilidad en el centro de tu negocio
