¿Cuáles son las principales inquietudes que os transmiten vuestros asociados con respecto a la sostenibilidad?
Actualmente es uno de los temas clave en el sector. De hecho, recientemente hemos realizado el nuevo plan estratégico de la asociación, donde se definió la causa noble de la misma como sigue: Fortalecer y divulgar el sector para conseguir un futuro sostenible; es decir, en el corazón de la estrategia de la asociación para estos próximos cuatro años el tema clave es la sosteniblidad.
La comunicación visual es un sector que, como industria de la industria, siempre debe ir un paso por delante. Respecto al tema de la sostenibilidad, cada vez más el asociado se interesa por materiales más sostenibles, los procesos más circulares y la gestión de los residuos más eficiente. El objetivo es que, cuando se le ofrezca el servicio o producto de comunicación visual terminado a un cliente, se pueda gestionar circularmente, desde la creación hasta su retirada.
Es un tema muy delicado, pues al mismo tiempo, se aprecia en el mercado el “greenwashing”, es decir, ofrecer un servicio o producto con poco impacto medioambiental cuando en realidad no es así. Y muchas veces no es algo premeditado, sino que hay tal exceso de información que a veces se incurre en la desinformación o información errónea.
También es muy importante el análisis del ciclo de vida completo del servicio/producto de comunicación visual. A veces se está ofreciendo algo basado en componentes plásticos y se tiende a demonizar este producto frente a otro material; sin embargo, no se analiza si en el origen ese proceso utiliza más energía o en el proceso final se gestiona el residuo o viceversa.
¿Cómo ayuda vuestra asociación a que las empresas gráficas sean más sostenibles?
Todo lo comentado anteriormente ha empujado a FESPA España ha crear un Grupo de Trabajo de Sosteniblidad, abierto a todos los asociados, donde se analiza toda esta problemática, se intercambian dudas y experiencias, y se desarrollan proyectos en común.
Los últimos proyectos realizados son dos guías: la “Guía para la elaboración de memorias de sostenibilidad en empresas de comunicación visual” y la “Guía de buenas prácticas para aplicar la economía circular al sector de la comunicación visual”.
A su vez, se está trabajando en un proyecto de amplitud como es el desarrollo de un catálogo de materiales sostenibles, pero gestionado por un interlocutor experto ajeno a la asociación y por supuesto a los proveedores que formen parte, para que pueda establecer una orientación de los principales materiales y procesos, y a la vez pueda evitarse el “greenwashing” de manera que esta herramienta sea lo más útil posible.
También se ha desarrollado en colaboración con Greemko, una calculadora de la huella de la organización y del producto para que las empresas de FESPA España puedan aplicar de inmediato, así como una formación asociada a ello.
Además, en los próximos cuatro años FESPA España se centrará cada vez más en ayudar y asesorar a sus empresas para que puedan transferir su modelo de gestión a uno más sostenible de acuerdo con el concepto de economía circular.
NOVEDAD EN FESPA ESPAÑA:
GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MEMORIAS DE SOSTENIBILIDAD EN EMPRESAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Esta guía contiene la información necesaria para que cualquier pyme de la comunicación visual elabore su propia memoria de sostenibilidad, con un amplio desglose de definiciones que permiten una comprensión óptima, una estructura base, herramientas para su elaboración y redacción, así como ejemplos de buenas prácticas de otras pymes. Resulta importante incentivar la necesidad de crear una estrategia de sostenibilidad anticipándose a una futura obligación generalizada de reporte en esta materia.
GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS PARA APLICAR LA ECONOMÍA CIRCULAR AL SECTOR DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
El objetivo de esta guía es sensibilizar y divulgar sobre la Economía Circular, así como facilitar y promover el desarrollo de autodiagnósticos en esta materia en la industria de la comunicación visual para la identificación de oportunidades sostenibles en la mejora de competitividad y el desarrollo de nuevos modelos de negocio para una especialización inteligente.
La idea es maximizar la eficiencia en el uso de materiales y recursos, así como minimizar la generación de residuos, con el objetivo final de obtener productos y servicios económica, social y ambientalmente sostenibles.
Entrevista publicada en el Especial Sostenibilidad de la revista impresa AP71 (Sept./Oct. 2023).
