El proyecto Envelope es una iniciativa innovadora en la que se afrontan desafíos de diseño creativo a través de colaboraciones entre marcas líderes, proveedores de tecnología y estudiantes de las mejores universidades para ampliar los límites del diseño de etiquetas experimentando con tecnologías, materiales e impresiones nuevos y existentes. Los estudiantes desafiaron a Bria y HP a reinventar la icónica etiqueta de Nutella® a través de la lente de diferentes movimientos artísticos, incluidos el cubismo, el impresionismo, el arte pop y más, con el objetivo de hacer de cada frasco una declaración artística única.
Eurostampa, reconocida por sus etiquetas de alta calidad para envases de vino, cava, licores, chocolate, alimentos y cosméticos, colabora desde hace varios años con estudiantes de la Universidad de Ciencias Gastronómicas de Pollenzo, Italia, y del Programa DAAP (Diseño, Arquitectura, Arte y Planificación) de la Universidad de Cincinnati, Ohio. Su octava iteración, Envelope 8, se centró en aprovechar la IA para crear etiquetas únicas de Nutella®, ampliando los límites de la personalización y la expresión artística a través de la tecnología.
Como pionera en la IA visual generativa responsable, Bria se distingue por utilizar contenido con licencia para entrenar a sus modelos, lo que garantiza la generación responsable de imágenes con la atribución adecuada de regalías. La plataforma de Bria se destaca en la producción de contenido visual personalizado al tiempo que mantiene un estricto cumplimiento de las normas de derechos de autor y privacidad, lo que la convierte en una solución ideal para las marcas que buscan soluciones de diseño personalizadas y escalables.
La integración de la plataforma de Bria con la tecnología 'HP Spark' de HP SmartStream Designer permitió la creación de 9000 etiquetas únicas de Nutella®. Este logro demuestra el potencial de la IA para transformar la industria de la impresión de datos variables. HP SmartStream Designer, un componente del PrintOS Creativity Power Pack, ofrece capacidades de vanguardia para la impresión de datos variables. El software permite a los diseñadores crear variaciones ilimitadas de diseños de embalajes y utilizar "HP Spark" para la generación automatizada de diseños impulsada por IA, todo ello manteniendo una calidad constante en tiradas de impresión personalizadas a gran escala.
El proyecto Envelope 8 mostró estas capacidades al combinar a la perfección los diseños generados por IA con las prensas digitales HP Indigo de Eurostampa, lo que demuestra la sofisticada integración de la IA creativa y la tecnología de impresión avanzada.
"Esta colaboración representa un avance significativo en la forma en que las marcas líderes pueden utilizar de manera eficaz la IA generativa visual sin riesgos y, al mismo tiempo, priorizar la creatividad y la personalización al garantizar la previsibilidad y la capacidad de control del resultado", afirmó el Dr. Yair Adato, cofundador y director ejecutivo de Bria. "Al fusionar con éxito las aplicaciones de IA de generación visual con las capacidades de impresión industrial, el proyecto establece un nuevo estándar tanto para el embalaje de productos personalizados como para el uso comercial de la IA de generación visual en su conjunto".
“Esta prueba de concepto para Nutella® ejemplifica el potencial transformador de combinar la inteligencia artificial generativa, la experiencia en diseño y la tecnología de impresión digital”, afirmó Joan Pérez-Pericot, vicepresidente y director global de Software y Soluciones de HP Industrial Print. “El proyecto demuestra cómo la innovación colaborativa puede revolucionar el packaging personalizado, creando experiencias únicas para el consumidor y manteniendo la coherencia de la marca”.
“En Eurostampa, estamos comprometidos con el fomento de la innovación y la creatividad a través de nuestras asociaciones. Al involucrar a los estudiantes en proyectos del mundo real, estamos avanzando en el diseño de etiquetas y brindando valiosas oportunidades educativas para garantizar que nuestras etiquetas cumplan con las expectativas de los consumidores de la Generación Z”, afirma Riccardo Sauvaigne, director de Marketing e Innovación de Eurostampa.
