La asistencia a esta conferencia, que tendrá lugar en la planta del certamen, en el stand Q100N del pabellón norte, es gratuita para todos los visitantes de FESPA 2013. Los seminarios ofrecerán indicaciones acerca del diseño de aplicaciones específicas de impresión, como por ejemplo embalaje y PLV para interiores de establecimientos, decoración de interiores, publicidad en la calle e impresiones de formato extragrande. El jueves 27 de junio, el Creative Corner presentará un día VIP para propietarios de marca y creativos publicitarios, en el que los visitantes podrán ver ejemplos del potencial de la impresión cuando se emplea de una manera efectiva, incluyendo un recorrido organizado por la exposición Print Inspiration Runway.
Como punto de partida de la conferencia, el primer día abordará la cuestión del packaging para el sector minorista e irá a cargo de Michelle Adams, fundadora y presidenta de Marketing Brainology. Michelle detallará las conclusiones de su estudio sobre fidelización de los compradores, en el que analiza el papel que juega la neurociencia en el proceso de toma de decisiones del cliente que entra en un establecimiento. Ese primer día por la tarde tendrá lugar un seminario magistral a cargo de Saskia Goeteyn, responsable de innovación de diseño en la UE de Coca-Cola Services. Saskia analizará de qué modo pueden las empresas incrementar la lealtad a la marca y cómo una organización como Coca-Cola crea valor y genera ventajas competitivas para su cartera global de marcas. El diseño de la marca Coca-Cola, que lleva 90 años siendo un icono, se estudiará como un caso de éxito que resalta el valor de un buen diseño.
El segundo día, el Creative Corner se centrará en los aspectos de interiores; Felipe Araujo y Daniel Perez, de la agencia catalana de diseño de interiores Egue y Seta, explicarán cómo emplean la impresión en el campo del diseño de interiores y su importancia en el sector. Asimismo nos ofrecerán ejemplos del uso que hacen sus clientes de la impresión, además de analizar un reciente proyecto en el que trabajaron llamado “Print Avenue”. Debbie McKeegan, directora creativa en Digetex Group, también saltará a la palestra para hablar sobre tapicerías y textiles y de las posibilidades y capacidades de los productos de imprimación en este campo.
El tercer día es el día VIP dedicado a los creativos y a los propietarios de marcas, con un programa lleno de propuestas para ver la efectividad de la impresión en el actual conjunto de productos y servicios de marketing. Estas sesiones analizarán la integración futura de la impresión con las tecnologías digitales, como los códigos QR, la realidad aumentada y la tecnología NFC (Near Field Communication); también explicará de qué manera los proveedores de servicios de impresión pueden abrazar estas nuevas oportunidades para añadir valor a sus clientes y mejorar los resultados de sus empresas.
Para empezar Sam Tomlinson, director en PwC, analizará las razones por las que las mediciones de audiencia y el análisis de datos son elementos fundamentales a la hora de demostrar el retorno de la inversión a los anunciantes. Enlazando con su trabajo en PwC, Sam explicará también cómo las marcas pueden comprender mejor e integrar las conductas de las audiencias en múltiples plataformas. También se dirigirá a los asistentes Brad Mintz, director de servicios de impresión en Craft NY. A través de casos prácticos concretos de Craft (una empresa del grupo McCann), Brad analizará el poder de los medios impresos, de qué manera ha utilizado él mismo los servicios de impresión y sus distintas posibilidades en múltiples campañas.
Para empezar la sesión de la tarde escucharemos a Till Schütte, que trabaja como responsable europeo de producción de diseño y gráficos en Coca-Cola. Till analizará la importancia de la personalización en la impresión y dará ejemplos de cómo Coca-Cola ha implementado la impresión de datos variables (VDP) como parte de su oferta de impresión más novedosa. Peter Souter, veterano publicista y respetado guionista de TV, radio y películas y presidente y máximo responsable creativo de TBWA, hablará de su experiencia en una industria en la que ha trabajado con marcas como BT, Guinness, Sainsburys y Walkers en su seminario titulado ‘Set up, expand, twist, resolve’ (‘Configura, amplía, dale la vuelta y resuelve’).
El cuarto día se centrará en la publicidad de exteriores; los visitantes tendrán la oportunidad de escuchar a oOh!media, la mayor empresa de soluciones de publicidad para exteriores de Australasia. Brendan Cook, CEO de oOhmedia!, ayudará a la audiencia a definir el alcance de la publicidad de exteriores y hablará de algunos casos de campañas globales de éxito. Se trata de un seminario en dos partes en el que Keith Ferrel, director general en Cactus Imaging, tendrá después el protagonismo para explorar las cuestiones logísticas derivadas del trabajo con oOh!media y explicará cómo llevaron a cabo su campaña integrada. Brett Haylock, responsable de productos digitales en ClearChannel UK, hablará sobre cómo las plataformas móviles pueden explotar todas las posibilidades de la impresión y dar continuidad online a las conversaciones sobre marcas.
“FESPA está planeando algo muy especial para el último día del Creative Corner; tenemos un as guardado en la manga, ¡así que manténgase atentos!”, comenta Duncan MacOwan, Director de Nuevos Medios y Eventos.
Duncan continúa: “En FESPA siempre intentamos acercarnos a nuevas audiencias con el fin de beneficiar a nuestra comunidad de impresión global. Los propietarios de marcas reconocen que la impresión es un elemento esencial en sus campañas de marketing; el Creative Corner pretende que estos creativos y diseñadores se impliquen a la hora de demostrar el potencial de la impresión en múltiples plataformas. Esperamos que el hecho de que algunas de las marcas más importantes del mundo nos cuenten casos prácticos y participen en seminarios sirva de inspiración a los fabricantes de impresoras y les ofrezca la oportunidad de analizar estas posibilidades creativas con sus clientes”.
