Es curiosa la rapidez con que adoptamos nuevas tecnologías y lo despacio que podemos descubrir todo su potencial. La mayoría de nosotros utilizamos teléfonos “inteligentes”, tabletas, ordenadores y cámaras digitales diariamente. Sin embargo, apenas vamos más allá de la superficie de lo que estos inteligentes dispositivos pueden hacer por nosotros.

La tecnología avanza a una velocidad que nos resulta difícil seguir. Consecuentemente, a menudo utilizamos estas innovaciones para llevar a cabo tareas que ya hacíamos, solo que con mayor rapidez y eficiencia. ¿Cuántas veces nos paramos a pensar para comprender realmente lo que la tecnología es capaz de hacer? ¿Cuántas veces usamos la imaginación para explorar lo que podría conseguirse si uniéramos nuestras propias ideas, aficiones y ambiciones a las posibilidades de la tecnología?

Lo mismo sucede con la impresión digital. Desde FESPA Digital Amsterdam 2006, hemos liderado la revolución digital y los impresores la han adoptado con entusiasmo. Con cinco ediciones de la feria a cuestas, el mercado nos dice que este año será decisivo para la impresión digital. Más del 50% de los impresores con quienes hablamos con ocasión del estudio global que realizó FESPA en 2013 están dispuestos a invertir en digital a lo largo de 2014. La mayoría de profesionales que respondieron a nuestras preguntas vaticinaron que dentro de dos años casi el 50% de su negocio se basará en la impresión digital.

¿Círculos cada vez más estrechos?

Nuestro estudio también nos dice que los impulsores claves para la inversión en digital son los mismos que en cualquier otro negocio manufacturero -productividad, eficiencia, rapidez de ejecución, calidad del producto...Los clientes exigen cada vez mayor puntualidad en la entrega del trabajo y los impresores responden a esta exigencia con tecnología digital.

Ciertamente, todos estos beneficios son muy significativos. Ayudan a impresores de todo el mundo a llevar mejor sus negocios, con frecuencia asociando tecnologías analógicas (serigrafía y offset) con las digitales para realizar los trabajos.

Pero el impresor cuya estrategia de negocio se limita a mejorar la eficiencia, nada en círculos cada vez más estrechos. La información facilitada por la comunidad de impresores confirma que las aplicaciones que constituyen la mayor parte del negocio de los impresores que se dedican al gran formato -pósters, banners y carteles- no están creciendo.

Creando olas

La buena noticia es que la experiencia digital no termina cuando los impresores instalan su primera máquina de gran formato. Hoy, el “revolucionario” digital utiliza su creatividad y capacidad productiva, junto con su perspicacia, a favor de las necesidades del cliente, haciendo uso de la más nueva tecnología digital en gran formato y sus conocimientos en innovadores substratos rígidos y flexibles para lograr resultados extraordinarios. No está imitando lo que podían hacer utilizando procedimientos tradicionales. No se conforma con los mismos “viejos” productos y servicios. Ha encontrado nuevas maneras de añadir valor a los servicios que ofrece a sus clientes. Está buceando a mayor profundidad...

Estos últimos años hemos procurado inspirar a nuestra comunidad de impresores mostrándoles el rico potencial comercial que encierran la cartelería impresa y gráficos. Cartelería realizada en substrato textil, POP/POS creativos, envoltorios para edificios, impresión decorativa, aplicaciones industriales, envoltorios para vehículos, prendas de vestir impresas digitalmente y productos promocionales personalizados -las diversas ediciones de FESPA Digital han mostrado toda la gama de aplicaciones, animando a los impresores a dar el salto y “explorar las oportunidades más amplias”.

El mercado nos dice que estábamos en lo cierto al animar al sector en este sentido. El 81% de impresores de nuestro estudio informa estar realizando más trabajo sobre textiles, seguido de un 71% de POP, el 69% de papel mural, 68% de envoltorios para edificios y un 67% de impresión industrial.

Los visitantes de FESPA Digital  2014 en Munich encontrarán numerosas oportunidades para profundizar todavía más, como conferencias, talleres prácticos y oportunidades de establecer contacto con impresores que están consiguiendo un gran éxito con estas aplicaciones en expansión. Cuatro “hubs” en FESPA Digital 2014 ayudarán a los visitantes a sumergirse en los apartados que más les interesen -digital, envoltorios, cartelería o textil.

Una oportunidad inconmensurable

En realidad, el impresor se enfrenta a oportunidades inconmensurables. Nadie sabe cuáles son los límites porque todavía tenemos mucho que aprender del modo en que la impresión se integrará a otros medios, otras técnicas decorativas y otros sistemas de fabricación en el futuro. Si hemos de dar crédito a los líderes de la impresión en 3D, la innovación tecnológica que posibilitó la impresión inkjet seguirá estando presente en cualquier cosa que toquemos durante décadas.

Nuestro mundo tradicional de impresión en gran formato -gráficos, publicidad, promocional, punto de venta- está cambiando. Las firmas están creando nuevas maneras de compartir sus mensajes y persuadirnos de que compremos, tanto online como físicamente. Queremos belleza, funcionalidad e individualidad -en casa, en nuestros lugares de ocio, oficinas, roperos e incluso en nuestros vehículos. La impresión digital, con su increíble capacidad para personalizar y actuar de puente entre lo real y lo virtual, tiene muchas de las respuestas.

Una visita a la feria de Munich del 20 al 23 de mayo del presente año le situará en el epicentro del mayor escaparate del vasto potencial de la impresión digital de gran formato y cartelería. 400 expositores, centenares de novedades, cuatro días de inspiradoras conferencias, docenas de expertos líderes del mercado a quienes escuchar...

¿Está preparado para sumergirse y explorar el océano de oportunidades que está ahí, para su negocio?