El evento, al que asistieron más de 400 personalidades del sector de la publicidad, ha girado en torno a la estrategia de las 3D’s: Data, Digitalización y Distribución. Tres conceptos clave en el desarrollo de un nuevo producto que destaca por la venta de audiencias, tal y como ha afirmado Isabel Moreno, Directora Comercial Nacional de Mobiliario Urbano y Metro de JCDecaux, en su intervención.
Esta nueva comercialización de Exterior tiene su base en el Smartdata, cuyo fin es configurar campañas para que sean más efectivas. JCDecaux lo hace a través de estudios y herramientas propios, como Global Shopper; una investigación realizada en aeropuertos que analiza los doce mercados más importantes desde el punto de vista del consumo relativo a los viajes; o Buzzyfy, una herramienta que permite medir el ruido social en torno a los soportes de mobiliario urbano.
Para sacar máximo valor a este conocimiento de la audiencia, JCDecaux ha presentado Dynamic, un gestor de contenidos que permite configurar las campañas en función de la audiencia a la que se dirige y jugar con su contenido en función de factores externos como la edad o el clima, entre otros. Así lo ha explicado María Jesús Solaún, Directora de Marketing y Comercial Local: “Se trata de aportar inteligencia al medio para que sea más eficaz”, ha explicado. Y es lo que permite SmartBRICS, que logra la planificación de campañas en base a la audiencia.
La otra gran novedad ha sido la presentación del circuito digital transversal más grande a nivel nacional con más de 400 pantallas: Canal Urbano Digital, una red de soportes que abarca las cuatro principales áreas de tránsito de la urbe diaria: mobiliario urbano, aeropuertos, metro y centros comerciales. La estrella de este nuevo canal es la digitalización de las marquesinas de Madrid con pantallas de 84 pulgadas distribuidas en ejes claves céntricos de la capital para crear espacios de dominación digital.
Canal Urbano Digital también presenta otras novedades, como la transformación digital de soportes de los aeropuertos más importantes de España, tal y como ha presentado Rubén Díez, Director Comercial de Aeropuertos; y la digitalización de 80 pantallas de metro de Bilbao.
Además, por primera vez en el medio Exterior, JCDecaux ofrecerá la posibilidad de configurar circuitos targetizados por audiencias como parte de su estrategia de Distribución: “Tu mensaje dónde, cuándo y como quieras”: Esto se traduce en la venta de GRP’s con la incorporación de nuevos circuitos a su oferta, como el Circuito Z, orientado a impactar a los jóvenes; o el Gran Consumo, que busca la cercanía entre consumidores y puntos de venta.
En este último año JCDecaux ha reforzado su posición como líder de Exterior con presencia en las ciudades con mayor renta per cápita nacional. Más de 40.000 caras conforman su nueva oferta. Además, en ciudades como Madrid, dicha oferta obtiene una cobertura de más del 98%, una cifra muy por encima del segundo operador.
Una evolución en el medio Exterior que cobra sentido gracias al compromiso y al factor humano que JCDecaux lleva en su ADN desde su fundación. En palabras de Jean Sébastien Decaux. CEO de Europa del Sur, Bélgica, Luxemburgo, África e Israel: “Somos pequeños frente a los desafíos y la evolución de la humanidad, por eso el tiempo y la excelencia son importantes para alcanzarlos”.
