El contrato de 10 años cubre 3.100 pantallas tradicionales, así como más de 460 pantallas digitales nuevas, más grandes, más nítidas y más eficientes energéticamente, ampliando su ciclo de vida y haciendo que las estaciones de metro sean más eficientes y sostenibles. El nuevo contrato tiene como objetivo ofrecer un espacio multimedia de alta calidad y modernizar el metro de la capital de España con hasta 2.000 m2 de pantallas.
Incluye displays innovadores y de alto impacto como pantallas de gran formato y columnas con efecto anamórfico, pantallas gemelas curvas así como “formatos cine”, un nuevo tipo de pantalla de gran formato creada exclusivamente para plataformas, de las cuales 142 serán instalado en 39 estaciones clave. También se creará una nueva red de pantallas digitales con cerca de 300 pantallas de alta definición en 100 ubicaciones estratégicas, principalmente dentro del perímetro de la M30, garantizando la máxima cobertura y visibilidad.
La innovación tecnológica y un enfoque basado en datos también desempeñan un papel importante a la hora de dar forma a una publicidad nueva, más digital e inteligente en las estaciones de metro. Incluirá herramientas de medición, un hito sin precedentes que permitirá afinar el cálculo de impresiones casi en tiempo real y ofrecer métricas de rendimiento mucho más precisas. Este nuevo contrato también permitirá a JCDecaux introducir por primera vez oportunidades de compra programática en el entorno metropolitano, tras su lanzamiento en mobiliario urbano y centros comerciales.
A finales de año, JCDecaux operará un total de 2.750 caras digitales en España.
Jean-Charles Decaux, codirector ejecutivo de JCDecaux, dijo: "Estamos encantados de haber recibido este contrato estratégico para digitalizar el Metro de Madrid, continuando nuestra asociación a largo plazo que comenzó en 2007. JCDecaux ha implementado un profundo plan de transformación de medios, que incluye la introducción de grandes e icónicas oportunidades de medios digitales para crear una experiencia de marca memorable y, al mismo tiempo, ofrecer una de las principales plataformas de comunicación para las marcas. Participará para mejorar el entorno de Metro de Madrid, aumentando aún más el compromiso y, en última instancia, generando ingresos para invertir en ofrecer una experiencia de viajero aún mejor. Es uno de nuestros proyectos más ambiciosos hasta la fecha en Europa y queremos que se convierta en un referente en términos de digitalización y sostenibilidad. La publicidad en Metro (OOH y DOOH) es un lienzo ideal para crear impacto y campañas memorables, que dejan una impresión duradera en los viajeros mucho después de que su viaje haya terminado. Como empresa de publicidad exterior número uno en todo el mundo, nuestra visión es ofrecer activos de medios innovadores y sostenibles que mejoren la comunicación, beneficiando a los socios, las personas, los anunciantes y sus marcas".
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