Gracias a esta nueva herramienta será posible acceder de una manera sencilla e intuitiva a cuantos soportes hay instalados en cada municipio y saber qué empresas gestionan la publicidad servida en estos emplazamientos o dispositivos, así como sus características principales.
Todos los exclusivistas que participan en la elaboración de este mapa realizan una declaración voluntaria en una plataforma online que gestiona OJD y que permite una fácil visualización a través de un mapa interactivo.
El proyecto promovido por la sección de la FEDE de Empresas de Publicidad Exterior (La FEDE-AEPE) y llevado a cabo por OJD incluye a las siguientes empresas: Alpha Publicidad Exterior, Clece OOH, Clear Channel España, Comunitac, Exterior Cyl 2011, Exterior Media Spain, Exterior Plus, Gran Pantalla de Publicidad Exterior, Instalaciones Especiales de Publicidad Exterior (IEPE), JCDecaux España y Vía Exterior de Gran Formato.
Este proyecto se une a la auditoría de campañas de publicidad exterior digital (DOOH por sus siglas en inglés), que OJD ya realiza para varias empresas del sector. “Nuestra apuesta por la transparencia pasa por tener constancia de la capacidad del medio Exterior para demostrar, una vez más, que es un medio que ofrece a las marcas una excelente cobertura y gran audiencia en las principales ciudades españolas“ ha señalado Maite Rodríguez, Presidenta de La FEDE-AEPE.
“Estamos muy satisfechos con el resultado obtenido con La FEDE-AEPE. OJD siempre va a colaborar con proyectos que permitan un mejor control de los medios publicitarios. Confiamos en que en un futuro nuestra capacidad de auditoría pueda añadir el valor de la transparencia también en el medio Exterior” en palabras de Manuel Sala, Director General de OJD.
Los primeros datos ya disponibles muestran que existen 120.208 emplazamientos, de los cuales 114.573 son analógicos y 5.635 son pantallas digitales. Los municipios que disponen de mayor número de emplazamientos declarados en su término municipal son Madrid y Barcelona, representando el 18% y el 5% respectivamente.
Este servicio de consulta por municipio del inventario disponible es exclusivo de las empresas que están asociadas a La FEDE. Los datos se actualizan semestralmente y cada vez que nuevos exclusivistas se adhieran a la iniciativa. Cabe señalar que los datos son declarados, no auditados en esta primera fase.
