El resultado desvela que 6 de cada 10 empresas españolas pagarían más de un 20 % por productos audiovisuales fabricados de forma más sostenible o con mayor eficiencia energética. Y casi un cuarto afirma que pagaría más de un 50% por estas soluciones audiovisuales más sostenibles.
La mayoría de los encuestados (89%) afirmaron que las prácticas sostenibles de un proveedor eran importantes a la hora de elegir un socio audiovisual, y el 87% mencionó que la falta de prácticas sostenibles por parte de los posibles proveedores les echaría para atrás.
"El nuevo estudio de Sony desmonta el mito de que la sostenibilidad sigue considerándose un aspecto positivo sin más", afirma Rhea Horlock, responsable de Responsabilidad Social Corporativa de Kinly. "La nueva normativa, combinada con la creciente presión de consumidores y empleados, ha hecho que varias empresas empiecen a pensar más seriamente en la sostenibilidad, pero estas ambiciones deben tener eco en las decisiones de compra para impulsar un cambio real."
La Directiva de la UE sobre informes de sostenibilidad corporativa (CSRD, por sus siglas en inglés) parece que influirá significativamente en el enfoque de los profesionales audiovisuales corporativos a la hora de comprar en los próximos dos años en España. Un 32% afirma que la Directiva les afectará significativamente y que darán prioridad a los proveedores audiovisuales con buenas prácticas de sostenibilidad, mientras que otro 49% afirma que tendrá un impacto moderado.
"A menudo oímos que, aunque las empresas desean ser más sostenibles, la mayoría no está dispuesta a pagar más por soluciones sostenibles. Este estudio pone en entredicho esta idea preconcebida", afirma Rik Willemse, responsable de pantallas y soluciones profesionales de Sony Europe. Es alentador ver que las empresas están dispuestas a “actuar según sus convicciones” en materia de sostenibilidad. En nuestra opinión, ahora es responsabilidad de los proveedores audiovisuales introducir en el mercado soluciones más sostenibles y explicar claramente sus ventajas a los clientes potenciales, una misión que nos tomamos muy en serio en Sony con nuestra iniciativa "Road to Zero" y soluciones de productos sostenibles como el plástico reciclado SORPLAS™ utilizado en nuestras pantallas BRAVIA."
En colaboración con Censuswide, Sony ha encuestado a más de 1.000 profesionales del sector audiovisual en España, Reino Unido, Alemania, Italia, Polonia, Suecia, Dinamarca y Francia. La investigación también reveló que:
•Los encuestados consideraron que las normas éticas de su propia empresa son la principal influencia para garantizar operaciones sostenibles, y clasificaron las influencias en el siguiente orden:
-La ética de nuestra empresa - 50%
-Demanda de los clientes - 38%
-Inversores -31%
-Reguladores - 32%
-Contratación - 22%
-ONG -19%
•Los profesionales audiovisuales de las empresas tienen en cuenta su impacto medioambiental a lo largo de todo el proceso de contratación, siendo la fase de "selección de proveedores" y la fase de “fijación de precios y negociación” los momentos más habituales para dar prioridad a la sostenibilidad:
-Selección de proveedores – 43%
-Fijación de precios y negociación - 42%
-Puesta en marcha del proyecto - 40%
-Especificación de los equipos – 36%
-Posteriores a la compra/implantación - 26%
-En ninguna fase - 0,80%
•Muchos encuestados consideran que las etiquetas ecológicas son una herramienta valiosa, y los responsables de la toma de decisiones consideran importantes las siguientes:
-Energy Star - 42%.
-Carbon Trust - 50%.
-EcoVadis – 27%
-MCSI (Morgan Stanley) - 29%
-Epeat – 13%
-Ninguno - 2%
"A medida que vemos que más usuarios finales buscan iniciativas de sostenibilidad transparentes y prácticas, es alentador ver que Sony está impulsando esta conversación como fabricante", añade Shelley Townend, directora de marketing de Universal AV. “Aunque es cierto que la sostenibilidad aparece cada vez más en las conversaciones durante el ciclo de compra, especialmente en las licitaciones de mayor envergadura, aún queda trabajo por hacer. No es de extrañar que, a pesar de las mejores intenciones, el ahorro de costes siga ganando la partida a la conciencia ecológica. Cuanto más hablemos de esto y fabricantes como Sony apoyen el debate, más cerca estará nuestra industria de influir positivamente en la salud de nuestro planeta".
Sony se compromete a desarrollar soluciones más sostenibles en toda su gama de productos audiovisuales profesionales.
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