A menos que haya estado viviendo en la luna durante los últimos años, es muy probable que no se le haya escapado el auge de la impresión 3D. Creada hace unos 30 años, la tecnología se ha reforzado gradualmente y, en nuestros días, se ha generalizado en una multitud de aplicaciones dentro de los sectores industriales, como el automotriz, la industria aeroespacial o el sector médico, entre otros.
A pesar de su popularidad en estos sectores, es justo decir que la impresión 3D todavía tiene que dejar su huella en el sector minorista y de exposición. No obstante, si es usted un propietario minorista o un comerciante, la buena noticia es que la oportunidad de imprimir en 3D puede estar más cerca de lo que cree. La tecnología de impresión 3D tiene el nivel de flexibilidad, celeridad y precio para liberar enormes oportunidades nuevas y creativas e impulsar el crecimiento rentable para los usuarios en el sector minorista.
El año pasado, presentamos nuestra propia solución para este mercado: la Impresora 3D Massivit 1800. Creemos que la Impresora 3D Massivit 1800 ofrece algo diferente y nuevo para este sector. La impresión 3D permite a los minoristas crear escaparates, puntos de venta (POP), merchandising visual y elementos para exposiciones dinámicos y atractivos, e incluso personalizar tiendas minoristas que superen lo que se puede conseguir con la fabricación tradicional. Gracias a la capacidad de producir rápidamente impresionantes piezas 3D de alta calidad, estamos empezando a ver ejemplos de la transformación en la forma de crear publicidad a gran escala, el merchandising visual y los expositores en los POP y POS dentro del espacio comercial.
Personalización masiva respetando el presupuesto
En el centro de todo esto está nuestra tecnología patentada GDP (Gel Dispensing Printing), que seca rápidamente bajo la luz ultravioleta, permitiendo una solidificación instantánea del material de impresión y, por lo tanto, logrando la impresión a alta velocidad. Y no solo eso, sino que la impresora también utiliza técnicas que permiten imprimir techos y paredes no verticales, sin necesidad de producir ningún objeto sólido ni ninguna estructura de gran soporte.
Estas propiedades únicas del material implican que la Massivit 1800 pueda producir objetos impresionantes, reduciendo al mismo tiempo costes de material y peso. Un ejemplo de esta ventaja es un proyecto de E.S. Digital, uno de nuestros clientes en Israel. Esta empresa fue contactada por «Bridge by Coca Cola» (un programa para potenciar start-ups gestionado por Coca-Cola) para producir diversas decoraciones de interiores atractivas con impresión 3D para su fiesta de lanzamiento, que más tarde también se alojarían en sus instalaciones.
Utilizando la capacidad de la Massivit 1800 para producir dos piezas diferentes simultáneamente, E.S Digital 3D imprimió nueve emblemáticos tapones de la botella de Coca-Cola en diferentes tamaños en solo cinco horas. Estos eran en un vinilo autoadhesivo combinando el color rojo, negro y blanco de Coca Cola, deletreando las palabras «The Bridge». Según Eyal Shemesh, CEO de E.S Digital, el personal y los directivos de The Bridge y de Coca-Cola quedaron impresionados por la calidad y la técnica para la personalización masiva. La empresa quedó tan impresionada con el resultado, que también encargó una botella de Coca-Cola de tamaño humano impresa en 3D que se colocó como pieza simbólica en la entrada del edificio. A pesar de su enorme tamaño, la botella era increíblemente ligera y pronto fue pasando por los invitados como la mascota no oficial de la fiesta, protagonizando infinidad de selfies.
Creación de conciencia de marca
El ejemplo de Coca-Cola resalta el papel tan importante que juega la tecnología en la creación de conciencia de marca. Después de todo, es evidente que los minoristas y las marcas siempre buscarán maximizar sus presupuestos con el mayor factor sorpresa posible. Lo cual se logra gracias a la habilidad para llamar la atención a través de la comunicación visual con valor añadido que capta mejor al público objetivo. Además, se crea compromiso y, consecuentemente, se retiene a estos clientes mucho más fácilmente.
Esto se ejemplifica en otro proyecto que atendió E.S Digital, cuando fue contactada por una nueva chocolatería en Israel, «Little Switzerland», en un intento por reforzar su identidad de marca y hacer el establecimiento más atractivo para su mercado objetivo. E.S Digital 3D imprimió una réplica de gran tamaño (1,7 m de alto) de la mascota de la empresa, para dar la bienvenida a los compradores e impulsar la identidad de marca de la empresa en el interior. Desde esta introducción, «Little Switzerland» ha notificado que han aumentado sus ventas e incluso tiene más visitas en Internet.
Abriendo las puertas a nuevos negocios
Para los minoristas, incorporar la impresión 3D a las campañas es un gran medio de diferenciar su oferta y mejorar la forma de captar y mantener la atención de los clientes. Estudios recientes sugieren que la publicidad 3D supone un poder de parada cinco veces mayor y una capacidad de retención cuatro veces mayor que la publicidad 2D. Está claro entonces por qué esta es la tecnología para minoristas y aplicaciones publicitarias.
La impresión 3D también podría ser un medio para abrir las puertas a nuevos negocios. Un excelente ejemplo es la empresa australiana OMUS especializada en impresión 3D que aplicó su competencia en impresión para construir lo que se cree que es el primer establecimiento pop-up 3D del mundo para la marca de moda de lujo Louis Vuitton. La impresionante estructura de 9 m de ancho, 10 m de largo y 2,7 m de alto era una impresión 3D que se hizo en menos de 18 días y sirvió para promocionar la última colección de ropa masculina de la marca. Toda la exposición se acabó con vinilos autoadhesivos de espejos cromados y se adornó con distintivos diseños animal print de Louis Vuitton a juego con el tema de la colección de la marca, que atrajo las miradas de los compradores en el centro comercial Westfield de Sydney.
¿Es el momento de entrar en una nueva dimensión?
Sea cual sea el motor impulsor, hay un sinfín de beneficios de integrar la impresión 3D en sus operaciones de marketing. Para minoristas y comerciantes, ofrece la capacidad de elevar las aplicaciones de forma muy rentable a una nueva dimensión con el máximo impacto.
Con vistas al futuro, creo que veremos cómo los escaparates de las tiendas y las campañas publicitarias con impresión 3D se convierten en algo habitual ya que cada vez más empresas ven las numerosas ventajas que ofrece la tecnología en términos de compromiso del cliente, conciencia de marca y ROI.
Lilach Sapir
Vicepresidente de Marketing y Desarrollo Empresarial de Massivit 3D
