¿Cómo fue tu primer acercamiento al mundo de la sostenibilidad?
Mi vida siempre ha girado en torno al mundo publicitario y creativo. Soy la mayor de 3 hermanas y nuestros padres nos han educado potenciando la inventiva, la creatividad y la inteligencia emocional. Cuando empecé a trabajar en la primera agencia me llamaba muchísimo la atención crear elementos publicitarios espectaculares, pero me lastimaba el volumen de residuo que se generaba. El punto de inflexión fue en Expo Zaragoza 2006, donde desde la agencia familiar colaboramos estrechamente con un equipo internacional que puso en valor la sostenibilidad en nuestra propuesta de comunicación y publicidad.
Desde entonces, el I+D y la divulgación se ha convertido en nuestro “core business” para ofrecer a las empresas del sector de la comunicación alternativas sostenibles y un camino a seguir. Son tantas las marcas y empresas que hoy ya integran nuestro mensaje que me enorgullece haber iniciado este movimiento en el sector cuando no creía casi nadie y ahora es uno de los retos principales de las compañías.
“Son tantas las marcas y empresas que hoy ya integran nuestro mensaje,
que me enorgullece haber iniciado este movimiento en el sector
cuando no creía casi nadie”
¿Qué tipo de empresas acuden a tu consultoría en búsqueda de soluciones y qué servicios son los más demandados?
Nuestro reto es conseguir una corresponsabilidad en todos los intervinientes que integran el sector, es por eso que trabajamos para fabricantes de materiales y consumibles, impresores, agencias y clientes finales.
El punto clave es que la trazabilidad ambiental se consiga mediante el compromiso de todos, los fabricantes y distribuidores buscan productos que se adecuen a las necesidades de los impresores que a su vez pueden ofrecer campañas más comprometidas y sostenibles.
El principal interés hoy por hoy es el Cálculo y compensación de Huella, disponemos de herramientas muy útiles que proporcionan un punto de partida para que podamos ofrecer a nuestros clientes un proyecto de Transición sostenible con sus propios ODS adaptados a sus necesidades y objetivos.
El Ecodiseño y la circularidad es uno de los estudios más demandados y en los que potenciamos que la inversión de los clientes en esta materia les ayude y potencie para fidelizar y captar nuevos proyectos.
En general, ¿las empresas están bien informadas en materia de sostenibilidad?
La verdad es que cuando auditamos compañías nos llevamos una grata sorpresa porque los clientes en su mayoría no son conscientes de que hacen muchas cosas bien, desde la picaresca, el reducir costes y reutilizar materiales para obtener un mayor beneficio, todo esto lo ponemos en valor y se traza un plan para convertirlo en Ecodiseño, Circularidad y eficiencia.
Es muy complicado para las empresas estar actualizadas sobre Sostenibilidad, es un tema que cada vez se tiene más presente pero que cuesta integrar en el día a día de las compañías que no tienen un departamento ESG específico. Nuestro acompañamiento es totalmente complementario a la actividad diaria de los clientes y buscamos siempre ser un recurso valioso que potencie el esfuerzo de la compañía con la que trabajamos.
Es muy importante destacar la voz que tenéis desde AP Digitales y asociaciones como FESPA o la FEDE donde la formación y divulgación sirven de gran ayuda a los suscriptores y asociados.
Si nos adentramos en el sector gráfico, dirías que las empresas, en general, ¿se están comportando bien en materia de sostenibilidad?
Creo firmemente que se están consiguiendo grandes avances en el sector gráfico, la tecnología en maquinaria es cada vez más sostenible, los consumibles mejoran anualmente y son cada vez más las empresas que se preocupan por integrar mejoras que les ayuden a cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible que les marcamos.
Es lógico pensar que queda mucho camino por recorrer, desde implantar en las compañías herramientas como los ACV (Análisis de Ciclo de Vida), la total circularidad de residuos o conseguir la máxima eficiencia energética. Trabajamos por evolucionar con el sector y nuestras sensaciones son positivas sobre todo por la experiencia de grandes compañías que llevan tiempo confiando en nosotros y hoy son un referente en el Sector de la Comunicación Sostenible.
Ya sea por legislación o por convicción, cada vez hay más empresas incorporan estrategias de sostenibilidad. ¿Qué factores debe tener en cuenta por ejemplo un proveedor de servicios de impresión?
La educación en positivo es el mejor valor para comprender que la sostenibilidad es un factor determinante para las compañías, dicho esto es natural que normalmente el primer contacto sea ponerse al día en cuanto a normativa o por la petición de los propios clientes. Siempre he pensado que la motivación puede venir desde la necesidad, pero es entender y valorar como las herramientas y los objetivos de transición sostenible pueden posicionar el negocio los que convencen y conciencia a las compañías.
Prácticamente todas las empresas tienen sus planes de sostenibilidad más o menos ambiciosos y es importante tener en cuenta varios factores.
La corresponsabilidad de los proveedores para mantener un mismo criterio y valor en los proyectos.
El Ecodiseño no es solo una herramienta que controla y justifica criterios sostenibles, bien utilizada nos permite reducir el margen de error, evitar mermas y ser más eficientes.
La correcta gestión de residuos es vital hoy por hoy para cualquier proveedor de servicios de impresión. La circularidad y reutilización son claves en el compromiso ambiental.
“Empresas que llevan años comprometidas ambientalmente
y marcando objetivos de mejora se han convertido en un
referente del sector valorando su esfuerzo y dedicación”
Según tu experiencia, ¿cuál es la problemática más común en nuestro sector, el principal desafío?
El principal problema en nuestro sector es la falta de tiempo, de recursos y la continua exigencia a la que están sometidas las empresas. Aplicar criterios de sostenibilidad es importantísimo para nuestra sociedad, pero transformarla en algo impuesto y penalizable desvirtúa el mensaje.
Mi experiencia me demuestra que cuando un cliente entiende que podemos potenciar el valor de su compañía implementado herramientas y criterios sostenibles que aumentarán su rendimiento económico y aportarán valor es positivo.
Necesitamos proyectos que bonifiquen la inversión en recursos sostenibles de las compañías que hacen un gran trabajo ambiental y aportan valor.
El principal desafío es implementar ecodiseño y eficiencia en los proyectos, poder calcular el impacto, reducir el margen de error, optimizar materiales, ser eficientes en el transporte y recircular los residuos.
Marcas, anunciantes, administraciones, agencias, grandes corporaciones... exigen a sus proveedores una producción sostenible e incluso certificaciones que lo avalen. ¿Esto está siendo un hándicap para empresas de nuestro sector?
Es real, las marcas se ven sometidas a la exigencia de un consumidor más comprometido y más informado, incluso dispuesto a pagar ese valor añadido que muchas veces supone el comprar más sostenible. La corresponsabilidad se aplica a toda la cadena de valor y es un hándicap que muchas empresas se ven obligadas a resolver si quieren conservar sus clientes o captar nuevos proyectos.
Empresas que llevan años comprometidas ambientalmente y marcando objetivos de mejora han encontrado un nicho de mercado que les ha catapultado y se ha convertido en un referente del sector valorando su esfuerzo y dedicación.
En materia de sostenibilidad, ¿qué no deberíamos dejar para mañana? ¿dónde es más urgente actuar?
Insisto en que todas las empresas tienen puntos que poner en valor, el compromiso ambiental es aplicar el sentido común y realizar una Evaluación Ambiental para ver donde están y marcarse unos Objetivos de Desarrollo Sostenible es lo primero en lo que se tiene que pensar de inicio.
Incidir en la correcta gestión de residuos es vital y, como he comentado anteriormente, aplicar medidas que nos ayuden en la eficiencia de todos los procesos como el Ecodiseño. El factor de medición de huella y la Memoria Ambiental nos ayudará a saber cómo estamos impactando y qué hacemos al respecto para que sus clientes valoren y apuesten por estas compañías.
Algún dato más que desees destacar.
Me gustaría destacar la importancia de la formación, desde las asociaciones, ferias especializadas, presentaciones de productos ofrecidos por las marcas de maquinaria y consumibles, toda formación es interesante y merece el tiempo que invirtamos en ella. Una forma de estar actualizados, debatir y compartir experiencias es enriquecedor permitiendo captar ideas y contenido a nivel operativo y comercial.
¡Muchas gracias y un afectuoso saludo!
