“La publicidad exterior lleva ya 14 trimestres de expansión ininterrumpida y sigue ampliando su cuota de mercado,” afirma la presidenta y CEO de la OAAA, Nancy Fletcher. “La extraordinaria capacidad de conectar con los dispositivos móviles actuales es una sólida garantía de crecimiento y éxito para nuestra industria.”
La facturación de la publicidad exterior creció un 4,4% entre enero y diciembre de 2013 y sigue superando el crecimiento real del PIB en igual período. El tercer trimestre de 2013 las categorías servicios varios, restauración, retail, seguros e inmobiliarias fueron responsables del mayor volumen de crecimiento con respecto al 2012.
Entre los anunciantes que protagonizaron las mayores inversiones en OOH durante el tercer trimestre se cuentan Apple, AT&T, Sony Pictures, MillerCoors, Rockstar Games, Walt Disney Pictures, Microsoft, Universal Pictures, Diageo, Aio Wireless, Sprint, Nissan, Geico y Blue Cross y Blue Shield.
“En el cuarto trimestre se obtuvieron resultados especialmente buenos en seguros, inmobiliarias, retail y restauración,” comenta el responsable de marketing de la OAAA, Stephen Freitas. “El valor de la publicidad exterior en el extraordinariamente fragmentado entorno actual de los medios, sigue reforzando nuestra posición como uno de los medios publicitarios con uno de los índices de crecimiento más rápidos.”
Aplicaciones y Casos de Éxito
Los ingresos por publicidad exterior siguen creciendo en EE.UU.
Los ingresos por publicidad exterior siguen creciendo en EE.UU.
30 de diciembre de 2013
La facturación de la publicidad exterior (Out Of Home, OOH) creció un 3,5% el tercer trimestre de 2013 con referencia al mismo período del año anterior, ascendiendo a más de 1,6 mil millones de dólares, según informa la Outdoor Advertising Association of America (OAAA). Los ingresos obtenidos durante los tres primeros trimestres de 2013 sumaron casi 5,3 mil millones de dólares. La industria de la publicidad OOH ha experimentado un crecimiento anual continuado desde el segundo trimestre de 2010.
