Cartier
La Maximilianstrasse es una calle comercial de lujo conocida incluso fuera de Alemania por su multitud de tiendas selectas de las grandes marcas mundiales. Estas características requieren una buena dosis de creatividad cuando una tienda está siendo reformada. Cartier, como pueden ver, hace uso de un poster gigante para dirigir a sus clientes a su establecimiento provisional del cuarto piso. Desgraciadamente, los porteros no son visibles en la foto.
Chanel
Un póster gigantesco en blanco y negro en plena Ludwigstrasse anuncia una elegante celebración en la tienda Chanel, que se encuentra solo a unos centenares de metros, en la Maximilianstrasse. Múnich es un destino de renombre para compras de lujo para ricos y famosos de todo el mundo. Así y todo, en cualquier tarde de verano podemos encontrar bohemios jugando a los bolos en el parque Hofgarten, justo detrás del edificio donde se encuentra Chanel.
FC-Bayern Munich
Puede que no sea la oficina central del Bayern Munich pero esta tienda de Orlandostrasse, iluminada con los colores del club, junto a la Hofbrauhaus, ofrece una selección de productos para los fans del equipo.
Hai_Life
Los tiburones son una de las principales atracciones del Sea Life Munich, un enorme acuario del Olympic Park de la ciudad. Un vinilo impreso para suelo en un centro comercial cercano anuncia un espectáculo especial.
Hofpfisterei
Hofpfisterei es la más antigua y conocida panadería de Múnich. Originada a partir del molino harinero y la panadería reales, lleva funcionando desde 1331. Las instalaciones actuales datan de 1917 y es una empresa familiar que va ya por la tercera generación. Es además una de las empresas “verdes” pioneras de Alemania. Su popular pan fermentado se vende en 165 tiendas de Múnich y su famoso logo azul es archiconocido. Aquí aparece en forma de rótulo de neón en una galería comercial.
Kaufhof_Eingang_Lebensmittel
El departamento de alimentación de Kaufhof es accesible directamente desde el metro y los trenes suburbanos de la estación central de Múnich. La propia puerta de acceso, con su colección de gráficos POS montados en el techo, displays pop-up y la antena del sistema de alarma recubierta de material textil, parecen un anuncio de las posibilidades de la moderna impresión digital.
Kaufingerstrasse
Esta nueva columna de Kaufingerstrasse, la principal calle comercial de Múnich, ha sido diseñada para ayudar a los turistas a orientarse entre Marienplatz y Stachus porque, en la actualidad, a los vecinos de la ciudad les gusta enviar a los visitantes al lugar equivocado, solo para divertirse un poco…La calle mayor de Múnich, actualmente peatonal, es una de las más frecuentadas de Alemania, con precios de alquiler por metro cuadrado cercanos a varios centenares de euros.
Lenbachhaus
Estas columnas de la Königplatz con impresiones digitales anuncian una exposición en la Städtische Galerie im Lenbachhaus, justo al lado. El Lenbachpalais, que aloja parte de este museo, había pertenecido al pintor Franz von Lenbach y fue proyectado por el famoso arquitecto Gabriel von Seidl. El museo goza de renombre mundial por su colección de obras de “Der blaue Reiter” (El jinete azul), nombre de un grupo de artistas entre cuyas obras destacan las de Franz Marc, Wassily Kandinsky, Gabriele Münter y Paul Klee, entre otros.
Live_Nationaltheater
El Teatro Nacional, en la Max-Josef-Platz, es la sede de la Opera, Orquesta y Ballet del Estado de Baviera. Las impresionantes envolturas de las columnas neoclásicas están plenamente justificadas: aquí es donde la cultura cobra vida. La destacada ubicación del teatro al principio de la calle de tiendas de lujo Maximilianstrasse, lo convierten en un lugar ideal para realizar envolturas a gran escala para promover las producciones de la temporada.
myMüsli
myMüsli fue fundada el 2007 en la ciudad bavaresa de Passau para vender mezclas personalizadas de Muesli online. Los cereales por encargo siguen siendo parte de la oferta del establecimiento, pero las tiendas tradicionales se han convertido en el puntal de la actividad de la empresa. En la foto podemos ver su segundo punto de venta, en el Viktualienmarkt, donde se destaca el packaging de la actual colección de pascua.
Northface_Museum_Brandhorst
Un póster gigante en el distrito de los museos de Múnich, frente al Museum Brandhorst, promocionando la popular marca de indumentaria y productos para actividades deportivas al aire libre The North Face. Observen la fachada impresa al fondo: debido a las normas locales, solamente partes de la envoltura del edificio pueden utilizarse para fines publicitarios mientras que el resto de la superficie se destina a réplicas de la fachada original.
Pinakothek_der_Moderne
Stephan Braunfels, arquitecto del edificio del museo la Pinakothek der Moderne, inaugurado en 2002, se pronunció contra la publicidad en el edificio en 2010. En su opinión, los carteles gigantes anunciando exposiciones violaban sus derechos de autor. Al final, las partes se pusieron de acuerdo en los formatos que se aprecian en la foto.
Schuhbeck
El célebre chef Alfons Schuhbeck dirige una serie de restaurantes y tiendas con ambiente tradicional en todo el perímetro de la plaza Platzl. El felpudo impreso digitalmente da la bienvenida a los clientes que acuden al establecimiento en busca de té y especias.
Stachus
La gente del lugar se refiere a Karlsplatz con el nombre de “Stachus”, una concurrida plaza que se mantiene animada hasta entrada la noche. El fabricante de automóviles Volkswagen utilizó este destacado espacio para promocionar su nueva serie Golf con un póster gigantesco. Al fondo puede verse parcialmente un rótulo iluminado de la icónica marca Osram.
Taxi_beklebt
Múnich tiene fama de ciudad musical en la que techno, disco y rock han dejado su huella. El estudio Musicland y el club Ultraschall han escrito páginas de la historia de la música. Resulta pues apropiado que el taxi estacionado ante un centro comercial anuncie una emisora de radio especializada en rock.
Vermeiden_Kaffeebecher
Utilizando el hashtag #MuenchengegenMuell (Múnich contra la basura), la capital del estado de Baviera se propone persuadir tanto a sus habitantes como a los turistas que eviten los envases de un solo uso. Con este fin se colocó un vaso de café hinchable en la Marienplatz. ¿Surtió efecto? Difícil decirlo…Prácticamente todas las cadenas internacionales de café y comida rápida están presentes en la zona peatonal de Múnich.
Zweite_Stammstrecke
En la actualidad Zweite Stammstrecke es la obra pública más importante en marcha en el centro de la ciudad. Se espera que un nuevo sistema de túneles mejore el transporte público en el centro urbano. Por el momento Marienhof, detrás del ayuntamiento, no es más que una enorme zona de excavaciones, camuflada tras planchas metálicas perforadas impresas digitalmente.
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