Como era de esperar, la noticia, que despertó el entusiasmo de los periodistas de moda, de París a Pekín, planteaba a Chanel un reto de branding. Su campaña coordinada de displays en escaparates de toda Alemania tenía que transmitir un mensaje de ligereza y sofisticación al nivel de la sensibilidad del nuevo perfume, mediante displays LED fácilmente instalables en escaparates de características muy diferentes, y en muchos —y también muy diferentes— comercios.
El partner de Christie Liveplus GmbH encontró la respuesta en Christie Velvet Merit, una solución que aparte de su relación de contraste de 5.000:1 y de una eficiencia lumínica increíble, esencial para reproducir con fidelidad la extraordinaria imaginería de Chanel en unos escaparates sometidos a altas dosis de luz solar, cuenta con un modelo modular que permitió a los técnicos de Liveplus instalarla con toda facilidad, incluso en escaparates de acceso difícil.
Durante dieciocho horas al día, un día sí y otro también, las pantallas LED de Christie Velvet emitieron el mensaje de L’EAU Nº5 de Chanel con fiabilidad y elegancia, abriendo un nuevo capítulo en la historia de una de las marcas más icónicas del mundo.
