Desde que el mundo es mundo, el respeto por la naturaleza ha estado muy presente en la condición humana, aunque esta sensibilidad ha ido evolucionando de forma inversamente proporcional al crecimiento industrial, que ha contribuido de forma rápida a la explotación de los recursos y a la contaminación del entorno natural. Hace décadas que la protección del medio ambiente y el cambio climático son temas de discusión en las administraciones públicas, las organizaciones no gubernamentales y en las empresas de todos los tamaños. Más recientemente el concepto “ecologista” se puso de moda en todos los ámbitos y no había campaña o producto que no llevara esta bandera, de forma legítima o no.
El abuso todos estos años de términos como “ecologista” y ahora más recientemente de “sostenible”, está vaciando de valor este concepto que debería respetarse y utilizarse solo cuando refleja de forma clara la realidad. En la industria de la moda, la segunda más contaminante del planeta, se ha producido el fenómeno del “greenwashing”, que alude a ciertas prácticas de grandes empresas que han querido aparentar que son respetuosas con el medio ambiente cuando en realidad sus acciones van en otro sentido. Lo que coloquialmente podríamos definir como “ecopostureo”. Nuestra industria no es ajena a estas prácticas; ahora y, de repente, todos los materiales son ecológicos, las tintas no contaminantes y las máquinas, más eficientes energéticamente que nunca. Sin duda, y por suerte, buena parte de nuestro mercado está evolucionando hacia este tipo de productos más sostenibles gracias a los esfuerzos en I+D+i de los fabricantes, pero queda aún mucho camino por recorrer. Y, afortunadamente, el cliente más sensibilizado con el tema medioambiental ya sea por convicción o por legislación, tiene cada vez más herramientas para discernir entre un proveedor que realmente ofrece un producto sostenible, y el que no. Solo hay que fijarse en las certificaciones, los sellos, los estándares, indagar en la cadena de suministro... El cliente desea, ante todo, transparencia.
En este contexto, la publicación de un reportaje especial sobre sostenibilidad se hacía necesario en nuestra revista. Este concepto abarca gran parte del contenido de este número, pero destacan muchos otros temas de actualidad como un amplio avance de las novedades que veremos en C!Print Madrid, salón que también presta especial atención a la sostenibilidad entre sus propuestas y las de los propios expositores como podremos ver in situ en pocos días.
Donde también se ha detectado el auge del compromiso medioambiental es en los Premios APé 2023, que han contado con muchas entradas que sí merecen llevar el adjetivo de “sostenibles” como podréis ver a partir del próximo 19 de septiembre en el stand de los premios en C!Print (H10) y en la entrega de galardones el miércoles 20 de septiembre a las 18h. ¡Os esperamos!
Montse Vasco, Editora de APdigitales
Barcelona, 4 de Septiembre de 2023
