Una tienda de cartón en pleno Soho de Nueva York

Son ya varios los proyectos de diseño e interiorismo en los que estos dos estudios españoles, Cartonlab y Studio Animal, han trabajado juntos. En esta ocasión, se trata de la primera tienda física de Nuhü Division, que se sitúa a medio camino entre un espacio comercial y una instalación artística.

La paleta de colores utilizada es la que emplea Nuhü Division para su colección. Está inspirada en zonas o elementos urbanos de Nueva York, ya que la marca tiene un vínculo muy estrecho con la ciudad. La gran experiencia de Studio Animal en la aplicación del color ha sido fundamental para trasladar ese concepto a la tienda física.

El resultado es un diseño basado en pórticos coloristas perfectamente integrados con las prendas expuestas. En conjunto, se genera un espacio dinámico, con un uso imaginativo de la geometría diagonal y muy llamativo desde el exterior, especialmente de noche con la tienda iluminada.

Compromiso medioambiental
Además de colorista, el espacio debía ser sostenible. Ahí es donde Cartonlab ha jugado un gran papel en el diseño estructural y la producción. Una vez más, optan por el cartón como material principal y elemento de conexión con la filosofía de la marca.

Su ligereza, capacidad de adaptación e innumerables posibilidades de personalización han sido grandes ventajas para una producción transoceánica de estas características. Y otro proyecto con final feliz que se suma a la ya dilatada experiencia internacional de la empresa murciana.

En esta entrevista, Nacho Bautista, CEO y Cofundador de Cartonlab, nos ofrece muchos más detalles sobre este proyecto que permite a la empresa murciana continuar con su expansión internacional.

“El cartón es un material sostenible, 100% reciclable y asequible. Las nuevas tecnologías de corte e impresión permiten acabados excelentes en tiempo récord”

¿Cómo llegó a vuestras manos este proyecto? 
Es la primera vez que trabajamos con Nuhü Division. Contactaron con nosotros después de haber visto nuestros trabajos en cartón y nos pidieron información para amueblar en cartón una nueva tienda que iban a abrir en Nueva York. A partir de ahí fuimos ambiciosos a la hora de proponerles un proyecto más complejo de diseño interior. Para ello contamos con la colaboración de Studio Animal, liderado por el arquitecto Javier Jiménez Iniesta.
Desde nuestra filial de Cartonlab en USA, trabajamos habitualmente en ferias por todo el país, incluido Nueva York. Lo que sí es cierto es que este es el primer proyecto de interiorismo que realizamos en la propia ciudad, fuera del ámbito de los grandes centros de congresos y exposiciones. 

¿De qué premisas partíais para crear el diseño?
Los valores de nuestro cliente Nuhü Division coinciden con nosotros en cuanto a sostenibilidad y diseño contemporáneo. La fuente principal de inspiración fueron los colores de la propia colección, basados en una gama de tonalidades extraída de determinados espacios y ambientes de la ciudad de Nueva York. La idea fue generar una experiencia espacial en el usuario basada en el espíritu colorista de la marca. 
El diseño final propuesto por Studio Animal aprovechaba el local estrecho y alargado que teníamos y lo convertía en una pasarela zigzag multicolor. El diseño del interior de la tienda invitaba a entrar y funcionaba al mismo tiempo como proyecto de escaparatismo. 

Fueron determinantes las credenciales medioambientales en este proyecto, ¿por qué? 
Fueron decisivos para el cliente a la hora de tomar la decisión de encargarnos el proyecto. Todos los materiales utilizados en el diseño son 100% reciclables. (Panel nido de abeja Falconboard). La condición de respeto medioambiental y producción sostenible es inherente a la propia marca del cliente y sus usuarios. 

¿Cómo se desarrolló la producción e instalación?
El diseño se realizó desde España en estrecha colaboración con Javier Jiménez (Studio Animal) y su equipo. En una fase inicial se realizaron visualizaciones 3D y también preciosas maquetas a escala en cartulina para validar la propuesta. La fase de producción y fabricación se llevó a cabo en USA con nuestros proveedores asociados. El montaje, que se realizó apenas en un fin de semana, lo coordinamos a distancia desde España. Para la instalación final contamos con la ayuda de una empresa constructora local y de los propios empleados de Nuhü Division. 

¿Cuál ha sido la reacción del cliente al ver terminada la instalación?
El resultado ha sido tan positivo que están ya planeando abrir 3 nuevas tiendas en otras localizaciones de USA siguiendo un concepto y filosofía de diseño similares. Estamos muy ilusionados con la evolución de estos proyectos y las futuras colaboraciones con Studio Animal en este sentido.  

A modo de conclusión, ¿qué posibilidades ofrece el cartón para el mundo de la decoración, el interiorismo? 
Es un material sostenible, 100% reciclable y asequible. Las nuevas tecnologías de corte e impresión permiten acabados excelentes en tiempo récord.  Su ligereza permite transporte y montajes muy rápidos.  Se pueden decorar y habilitar espacios enormes con muy poco material. Para determinadas aplicaciones ofrece la delicadeza del papel y la resistencia de la madera. 
En concreto para el mundo de las Pop Ups, expositores, escaparatismo y mobiliario, pensamos que es un material lleno de nuevas oportunidades. El cartón como material de diseño y construcción no es una moda fruto de una conciencia ecológica pasajera, sino que ha venido para quedarse y ofrecer una amplia gama de soluciones innovadoras. 

Más información:
www.cartonlab.com
www.studioanimal.es

**Reportaje publicado en exclusiva en la revista APdigitales 65 (Nov/Dic 2022), dedicada a la Sostenibilidad.