La agencia de marketing Bastion Experience contactó con la empresa australiana Next Printing, especializada en impresión digital de gran formato principalmente para el comercio minorista, para convertir el establecimiento de Grill’d, situado en el centro comercial The Galleries de Sidney, en el restaurante Dreamburger de Barbie.
El proyecto consistía en remodelar de forma integral este establecimiento para crear un restaurante consagrado por completo a la famosa muñeca de Mattel, donde los amantes de las hamburguesas se verían inmersos en un mundo de ensueño rosa, donde podrían sentarse y disfrutar de la comida, rodeados de una divertida decoración "instagrameable" inspirada en Barbie.
Desde el principio, Re-Board® fue el material sugerido como componente principal. Al ser un cartón diseñado con la resistencia del MDF, era una elección inteligente para un equipamiento temporal que tendría que resistir cinco semanas en un entorno de restaurante con mucho tráfico. Junto con Re-Board®, Next utilizaría una variedad de otros materiales impresos para transformar ventanas, suelos, mesas, paredes, columnas y mobiliario dentro del espacio.
EL RETO
Las comprobaciones iniciales revelaron que muchas de las estructuras de casetas de madera existentes destinadas a revestirse con Re-Board® no eran perfectamente cuadradas, una consideración importante a tener en cuenta durante el proceso de diseño industrial. Además, participaban muchos profesionales en el proyecto, lo que requirió un proceso de aprobación considerable en un período de tiempo muy corto. Y, por si fuera poco, toda la remodelación debería completarse en una noche (desde la hora de cierre del lunes 10 de julio hasta la apertura del martes 11 de julio).
LA SOLUCIÓN
Para agilizar la producción, Next dividió el proyecto en 10 trabajos que correspondían a las principales áreas donde había que actuar dentro de Grill'd, desde la fachada y el bar, hasta las paredes y ventanas pasando por las cajas de luz e incluso los baños. Así, tdo fue más rápido y los artículos se empaquetaron por áreas para una rápida asignación y desembalaje en el lugar.
Utilizando un equipo de 6 instaladores experimentados y aproximadamente 90 paneles de Re-Board® junto con otros materiales, Next Printing ensambló y construyó una variedad de estructuras personalizadas en el restaurante. Algunos elementos (por ejemplo, la entrada principal de Dreamburger) se construyeron previamente antes de la instalación y se transportaron al lugar para acelerar la construcción. Toda la instalación se completó a tiempo y el equipo de Bastion añadió su propio toque final con accesorios e iluminación.
EL RESULTADO FINAL
Las imágenes del antes y después de todos los espacios del Grill'd, convertido en Dreamburger, realmente hay que verlas para creerlas.
Todos los espacios designados se transformaron por completo en el Dreamburger Diner, creando un gran revuelo entre los clientes del establecimiento, que inundaron las redes sociales, especialmente Instagram, con instantáneas y mensajes elogiando el lugar.
Packaging inspirado también en la película, acorde con la decoración de todo el establecimiento.
RE-BOARD®
El cartón técnico Re-Board® es un material de construcción resistente y liviano para realizar todo tipo de aplicaciones 2D y 3D. Con diferentes versiones, colores y tamaños, permite conseguir proyectos increíbles con una excelente calidad de impresión. Además, el uso de este tipo de materiales en proyectos de comunicación y publicidad ofrece el valor añadido de la sostenibilidad, un factor muy apreciado por empresas y marcas que desean reducir su huella ambiental.
Más información de Re-Board® :
www.endutex.es
