La industria de la moda está empezando a vivir una revolución paralela a la que ha experimentado la música con Spotify y Apple Music, o el mundo de las compras en general con Amazon. Cada vez más sectores viran hacia nuevos modelos de negocio basados en la personalización, la inmediatez, la sostenibilidad, la calidad, el respeto al medio ambiente, y una logística y almacenamiento reducida a mínimos.
Por su visión, concepto de negocio, tecnología y sistemas, Kornit está llamada a ser la piedra angular capaz de revolucionar los sectores de la impresión textil y de la moda para llevarlos, hoy mismo, a formas de comercializar sus productos que podrían parecer del futuro, pero que ya están en marcha.
NO ES MAÑANA, ES HOY
La confección textil masiva convencional, tradicionalmente deslocalizada, está mutando hacia la producción local, con tiradas bajo demanda, significativamente más cortas, con reducción drástica de costes de distribución y almacenamiento, y un campo totalmente abierto para la creatividad de los diseñadores y creadores. Las principales palancas de cambio han sido la explosión del eCommerce a causa de la pandemia del COVID, la inestabilidad energética y de transportes, y la necesidad de transformar la industria en un agente más respetuoso con el medio ambiente.
En respuesta a estas tendencias, Kornit ha presentado soluciones revolucionarias, como la plataforma Kornit Apollo para la impresión directa a prenda, de forma masiva y totalmente digital, que viene a cambiar las reglas de juego en la producción de moda y prendas de vestir, todavía condicionada por sistemas analógicos, menos flexibles y más contaminantes.
Kornit también presentó su Atlas MAX Poly, que deja atrás todas las limitaciones técnicas que impone la impresión sobre poliéster y que, por tanto, ha abierto ya las puertas de la personalización al inmenso mercado de la ropa deportiva.
MOTOR DEL MUNDO DE LA MODA
Después de los éxitos conseguidos en Nueva York, Los Ángeles, Tokio y Milán, la Kornit Fashion Week regresaba a Tel Aviv, lugar de origen de la firma, con una combinación de diseño, tecnología, visión de futuro y moda sostenible tan explosiva que desencadenó una masiva presencia de diseñadores, marcas, prensa, plataformas de comercio electrónico, fabricantes, influencers y pioneros de la moda virtual.
Ronen Samuel, Director General de la compañía, en la inauguración del evento.
Omer Kulka, Director de Marketing de Kornit Digital, en su intervención ante los asistentes.
La Semana de la Moda de Tel Aviv permitió a los diseñadores israelíes exhibir sus últimas colecciones, y sirvió de punto de encuentro para desarrollar la creatividad conociendo impactantes proyectos, presenciando las últimas tendencias y modelos de negocio y, a la vez, consiguiendo difusión mediante la prensa internacional allí convocada.
Y es que, a través de las últimas ediciones, incluso con las dificultades generadas por el COVID, la Kornit Fashion Week se ha convertido en la gran plataforma para que patrocinadores y socios compartan información e involucren a los asistentes en el desarrollo del sector.
MUNDOS FÍSICOS Y VIRTUALES
Prescindir de los inconvenientes actuales de las cadenas de suministro y, a la vez, del desperdicio de producto no vendido, es una de las principales ventajas estratégicas de la propuesta de Kornit, cuya tecnología le permite ofrecer sistemas de producción masiva bajo demanda que aportan flexibilidad total de principio a fin del proceso, con lo que los diseñadores alcanzan la máxima libertad para expresar su creatividad. No importa cuántas colecciones se diseñen, ni los tiempos de producción ni la logística, porque sólo se producen los artículos que el consumidor ya ha demandado previamente.
MICRO FACTORY
El concepto de Micro Factory representa la máxima eficiencia digital. Kornit dispone de tecnología y sistemas para diseñar, imprimir, cortar y confeccionar prendas personalizadas en un único proceso de principio a fin, a una velocidad inasumible por la industria tradicional, y en una misma planta de producción.
El objetivo es producir según la demanda, en el propio mercado local y con tiempos de entrega imbatibles, eliminando los problemas derivados de la crisis de abastecimiento y la necesidad de depender de grandes volúmenes de producción procedentes de Asia para competir en precio.
ATLAS MAX POLY: EL MUNDO DEL POLIÉSTER
En un contexto de fusión entre la moda y la ropa deportiva, surgen nuevas oportunidades para la moda innovadora en poliéster, que actualmente es el mercado textil de mayor crecimiento.
El sistema Atlas MAX Poly es una innovadora solución “directo a prenda” para la impresión digital de gran calidad que permite aplicar diseños vivos y coloridos en ropa de poliéster y mezcla de poliéster, con producciones de altos volúmenes.
Con las aplicaciones decorativas XDi de Kornit, la Atlas MAX Poly ofrece infinitas opciones de creación y diseño sobre poliéster, potenciando nuevos estilos con múltiples efectos y combinaciones ilimitadas, como la emulación de bordado sin hilo, imágenes fotorrealistas, luces de neón, vinilo de alta densidad, emulaciones de transferencia de pantalla o efectos 3D.
APOLLO: EL FUTURO DEL DIRECTO A PRENDA
El sistema “directo a prenda” Kornit Apollo mostró cómo responder a la tendencia hacia la simplificación de las cadenas de suministro y la relocalización de la producción, a causa de la pandemia. Este equipo es el sistema digital más completo y de un solo paso para la producción en masa de tiradas cortas y medianas, que ofrece un coste total de propiedad óptimo y un rendimiento por operario inigualable. El resultado supera con creces el rendimiento observado con las técnicas analógicas y de serigrafía.
El sistema Apollo representa el centro neurálgico de personalización y alta producción “directo a prenda” bajo demanda, ya que carga, descarga y gestiona el control de procesos de forma automática para generar hasta 400 impresiones por hora, produciendo tanto tiradas únicas como cortas y medianas sin limitaciones, con sólo pulsar un botón.
ESPAÑOLES EN TEL AVIV
Invitados por 3Print Group, distribuidor oficial de Kornit en España, la representación española estuvo formada por Rubén Molina y Joaquín Hernández, Sales Manager y Senior Regional Sales Manager de 3Print Group España respectivamente; y por Rafael Rodríguez, CEO en Rafa’s Textiles (Alicante) y María del Sagrario Martín y Javier López, propietarios de Creaciones Japy (Toledo). El grupo, junto con APdigitales, fue atendido en todo momento por Ran Rotem, General Manager de 3Print Group, y Branka (Bujan) Falatko, Sales Manager East Europe & Spain de Kornit Digital, quienes fueron los perfectos anfitriones que convirtieron la visita a Israel en una experiencia muy grata y provechosa.
De izquierda a derecha, Ran Rotem, Rubén Molina, Rafa Rodríguez, Branka (Bujan) Falatko, Joaquín Hernández, Javier López y María del Sagrario Martín.
De izquierda a derecha, María del Sagrario Martín, Joaquín Hernández, Javier López, Rubén Molina y Rafa Rodríguez.
AGENDA
4 de abril
Nuestra visita empezó con una cálida acogida a la prensa por parte de la plana mayor de Kornit, introducida por Arita Mattsoff, VP Global Growth Marketing at Kornit Digital, y con las presentaciones por parte de Ronen Samuel, Director General de la compañía, y Omer Kulka, Director de Marketing de Kornit Digital. Por la tarde, pudimos asistir a los pases de modelos de dos fascinantes firmas del mundo de la moda israelí: Sigal Dekel y Yanki and Nataf.
Allí pudimos comprobar la capacidad de expresión sin límites que proporciona la tecnología de Kornit a los creadores de moda. Y todo ello mediante un sistema sostenible de producción bajo demanda capaz de brindar los elementos necesarios para que los diseñadores den rienda suelta a su imaginación para resaltar la belleza de cada persona, independientemente de su género o condición, con una confección de alta calidad.
Posteriormente, Kornit tuvo la gentileza de invitarnos a visitar el Centro Peres para la Paz y la Innovación, fundado en 1996 por el difunto presidente de Israel, Shimon Peres.
5 de abril
El segundo día fue muy intenso, puesto que incluyó una visita a la sede central de Kornit, donde el personal técnico presentó in situ las últimas tecnologías que están cambiando el panorama de la industria de la moda y la decoración del hogar, encabezadas por los sistemas Apollo, PrestoMAX, Atlas MAX y Atlas MAX Poly.
El sistema Atlas MAX Poly es una innovadora solución “directo a prenda” para la decoración digital de gran calidad que permite aplicar diseños vivos y coloridos en ropa de poliéster y mezcla de poliéster.
Posteriormente, pudimos asistir a unas sesiones informativas en directo entre las que destacaron las presentaciones a cargo nuevamente de Ronen Samuel y Omer Kulka sobre las oportunidades de negocio y sentido estratégico de cambio que aporta la tecnología Kornit; o testimonios de clientes sobre su experiencia de negocio con Kornit, como Textildruck Europa, una empresa alemana esencial en la industria gráfica europea con más de cincuenta años de trayectoria y certificada por el Global Organic Textile Standard por su producción respetuosa con el medio ambiente. También asistimos a un panel con diseñadores de moda que explicaron cómo Kornit les ayuda a expresarse libremente, exponer sus creaciones y abordar el mercado desde un punto de vista inclusivo.
6 de abril
El tercer y último día de nuestra visita estuvo destinado a conocer la fábrica de tintas de Kornit en Kiryat Gat que, después de tres años de construcción y una inversión estimada de 25 millones de dólares, reúne automatización avanzada, flujos de trabajo sofisticados y tecnologías innovadoras para la optimización de la producción, en una superficie de 11.000 metros cuadrados.
Después, tuvimos la oportunidad de realizar una visita guiada a algunos de los puntos más interesantes de Jerusalén, con parada en la antigua estación de tren de la ciudad convertida en un atractivo centro comercial lleno de tiendas y restaurantes, donde pudimos degustar una variada muestra de la rica gastronomía local.
LAS OPINIONES
“España es un país muy importante para Kornit”
MARCELO AKIERMAN
3PRINT VP MARKETING & BIZ DEV, SPAIN COMMERCIAL DIRECTOR
“Hemos vuelto de la Kornit Fashion Week de Tel Aviv muy contentos. Había muchas ganas de volver a viajar, ver los desfiles, descubrir tecnología y tocar las aplicaciones con nuestras propias manos y ver los colores en directo y no a través de un monitor.
La pandemia y la guerra de Ucrania han puesto de relieve, respectivamente, la importancia de enfocar de forma diferente las cadenas de suministro y la eficiencia energética. El concepto de Kornit Micro Factory, basado en la simplificación de los procesos de producción a sólo unos pocos pasos -crear, diseñar, imprimir, cortar y confeccionar en tiempo récord y en un solo centro de producción- ha sido muy apreciado por los visitantes y los diseñadores que han participado en el evento. Todo ello mediante soluciones sostenibles en cuanto a la composición de las tintas, tipo de tejidos y con un notable ahorro de energía.
Otro punto importante fueron las novedades tecnológicas con la presentación de dos nuevos sistemas de impresión, Kornit Atlas Poly y Kornit Apollo, sumándose estos a otras tantas novedades presentadas recientemente y que ya están en funcionamiento, como la impresión con efectos 3D sobre textiles, que ofrece acabados con textura y simulaciones de bordados, la impresión en tejidos oscuros con tintas blancas y colores flúor.
España es un país muy importante para Kornit, tanto a nivel de marcas como de producción textil, y 3Print España tiene por misión traer a nuestros clientes, y al consumidor final, todas las ventajas y la innovación constante de la firma israelí”.
“Somos un partner decisivo para que las empresas se adapten a las nuevas tendencias del mercado”
RONEN SAMUEL
DIRECTOR GENERAL DE KORNIT
“España constituye para nosotros un focus market, un mercado de grandes oportunidades con agentes de primer orden mundial, como Inditex, Mango, Desigual… En Kornit estamos convencidos de que podemos ser de gran ayuda para contribuir a que las empresas españolas sean todavía más innovadoras, creativas y relevantes de lo que son actualmente. Y todo ello con unos sistemas y procesos mucho más respetuosos con el medio ambiente, sostenibles y operados localmente. Estamos ante un cambio de tendencia que un buen número de firmas ya ha empezado a implementar en los mercados internacionales. Creo, con toda sinceridad, que para estas y tantas otras empresas españolas podemos ser un partner decisivo para que se adapten a las nuevas tendencias del mercado.
Hoy, todo el mundo habla de estar conectado directamente con el consumidor. Con la tecnología de Kornit, nuestros clientes pueden publicar en su web cualquier diseño, cualquier colección, sin ningún tipo de limitación, por variada y amplia que sea. Todo es virtual, no es necesario producir nada hasta que el cliente final hace el pedido”.
“La orientación hacia un modelo de producción bajo demanda añade valor añadido”
OMER KULKA
DIRECTOR DE MARKETING DE KORNIT DIGITAL
“Los productores y creadores se están enfocando cada vez más a la producción local. Nuestra solución más reciente, Kornit Apollo, llega en el momento adecuado para la industria y para nuestros clientes. Tanto los clientes actuales como los potenciales pueden ya sumarse a estas tendencias, abriendo nuevos mercados de la mano de Kornit. Nuestro sistema Apollo aborda directamente las necesidades de la industria y creemos que impulsará nuestra presencia en el mercado.
Por lo que respecta a España, se trata de un mercado de gran importancia en el mundo de la moda, que ha sido líder de producción en Europa durante muchos años. La orientación hacia un modelo de producción bajo demanda añade una nueva capa de valor añadido de cara al consumidor final, y creemos que este es el camino a seguir.
España ya cuenta con una importante infraestructura de producción; si es capaz de llevar a cabo la transformación digital y se orienta hacia las nuevas tendencias en la forma de producir y comercializar moda que estamos exponiendo, puede alcanzar un gran éxito y acceder a grandes beneficios”.
“En eventos como la Fashion Week vemos cómo el mercado se abre a nuestra tecnología”
SHARON DONOVICH
DIRECTORA DE MARKETING, EVENTOS GLOBALES Y ATENCIÓN AL CLIENTE DE KORNIT
“Estamos muy emocionados por la masiva presencia de clientes, prensa, distribuidores, influencers y profesionales del mundo de la moda. Han venido a conocer la tecnología de Kornit para producción sostenible y bajo demanda, y también con el propósito de ver y tocar en persona los resultados que producen nuestros sistemas de impresión sobre textil.
Estamos viviendo un momento muy emocionante, pues en eventos como la Kornit Fashion Week vemos cómo el mercado se abre a nuestra tecnología, pero también a nuestra estrategia y a nuestro concepto de negocio”.
“3-Print es un socio fundamental para nuestra empresa”
RAFAEL RODRÍGUEZ
CEO EN RAFA’S TEXTILES
“La Kornit Fashion Week de Tel Aviv ha sido una gran experiencia. La verdad, no esperaba que fuera a tan gran escala. Recibimos un gran trato y aprendimos muchísimo tanto de la cultura de empresa como del país en general, que tiene un carácter muy similar al de los españoles. Son personas de un trato cercano y mentalidad mediterránea. También pudimos visitar la fábrica in-situ y hacer networking con profesionales del sector a nivel mundial.
Kornit diseña y fabrica las impresoras con mayor tecnología del mercado, y ya juega un papel importante en nuestra empresa, que esperamos que lo sea mucho más cuando pongamos en marcha un nuevo proyecto que estamos desarrollando desde hace unos 3 años.
Con sede principal en Israel y distribuidores por todo el mundo como 3-Print, ya hace años que está en bolsa, donde empezaron a 14$ y han llegado a un pico de 176$ por las grandes compras por parte de empresas como Amazon, que adquirió unas 150 impresoras en USA.
3-Print es un socio fundamental, tanto a nivel comercial como técnico, donde están desempeñando un gran trabajo. Tenemos la suerte de conocer a toda la plantilla personalmente. La excelencia por el trato que ofrecen está siempre en primer lugar, dando siempre respuestas rápidas y un impecable servicio técnico. Todo ello es imprescindible para que nosotros podamos garantizar un buen servicio al cliente final”.
Más información:
www.3-print.com
www.kornit.com
