Con la idea de conocer más a fondo su nuevo sistema, APdigitales se ha desplazado a Murcia para asistir a la presentación que ha realizado a colaboradores, instaladores y exclusivistas. Salvador y Francisco Martínez, hermanos y fundadores de la empresa, nos han puesto al corriente de los pormenores del sistema y nos han explicado las claves por las que puede marcar una época en el soporte vallas de publicidad exterior.
Expertos en gestión del color
Zyan Digital es un centro de impresión que goza de una larga trayectoria y una excelente reputación a nivel nacional por su rigor en el servicio y la alta calidad de sus trabajos. No en vano, la empresa nació como evolución de Zyan, uno de los laboratorios fotográficos legendarios del Levante Español, de ahí que su know how en tecnología del color haya sido siempre enseña distintiva.
El producto
El sistema de lonas ligeras con herrajes de tensión es un producto totalmente nuevo, desarrollado íntegramente por Zyan Digital. Se caracteriza por su fácil colocación en vallas publicitarias y por su peso liviano: sólo 280 gramos por metro cuadrado.
El sistema es tan rápido y sencillo de instalar que, en tan sólo tres horas y media, la empresa Sur & Costas colocó en Marbella una lona de 6 x 32 metros, que viene a ser aproximadamente el equivalente de ocho vallas de vinilo. Una versión en vinilo de una valla de tales dimensiones requeriría casi dos días de trabajo.
Ideal para campañas de media y larga duración (hasta dos años en exterior), no precisa adaptación en las estructuras de los exclusivistas y distribuidores, ya que su fijación se realiza en el marco de la valla, por lo que es un producto compatible con los circuitos de papel y vinilo.
Creado y patentado por Zyan Digital, ofrece un resultado superior al vinilo y una igual durabilidad. De hecho, hemos podido visitar a pie de carretera lonas que llevan instaladas más de dieciséis meses sin merma en la tensión, la definición o la calidad de los colores.
El punto de partida
El producto nació en 2017, del compromiso de Zyan Digital con la empresa exclusivista Avenir en desarrollar un sistema que pudiera reducir los costes medioambientales del papel y el vinilo. El proyecto de lona ligera con sistema de herraje de tensión fue seleccionado por la compañía, que enseguida solicitó una nueva reunión para conocer más a fondo el sistema, debido a su polivalencia de cara a la publicidad exterior, al adaptarse indistintamente a soportes para papel y a soportes para vinilo.
Salvador Martínez afirma: “Esto supone una gran ventaja, porque el resultado de adaptar trabajos en papel a los circuitos para vinilo y, al revés, adaptar trabajos en vinilo a los circuitos para papel, en ambos casos no es satisfactorio. En cambio, nuestro sistema se adapta sin problemas a ambos tipos de circuito. Se facilita en gran medida la gestión de las campañas al unificar las piezas en un material único. Incluso pueden reutilizarse las lonas de una valla a otra para cambiar la zona de la campaña, por ejemplo, o para una segunda oleada”.
Los inicios
Salvador Martínez explica cómo fueron los inicios del proyecto. “Gracias a la intervención de Jesús Valdelomar, que por desgracia nos ha dejado durante esta pandemia -y queremos hacer desde aquí una mención especial-, una de las primeras empresas que apostó por la lona ligera a nivel nacional fue Avenir. Llegamos a un acuerdo mediante el que esta empresa probaría el soporte en sus vallas durante dos años y nosotros produciríamos las lonas en exclusiva para ellos. Sólo durante el primer año instalaron 300 vallas, movidos por la satisfacción de sus clientes, que valoraban en gran medida poder exhibir anuncios de una sola pieza, dejando atrás los vinilos cortados o los empalmes defectuosos”.
Flexibilidad y durabilidad
El sistema de herrajes diseñado por Zyan Digital es la clave que permite adaptar las lonas a cada valla, indistintamente de su formato y tamaño, y sin coste alguno. Se eliminan, de este modo, gastos de mantenimiento al no tener que cambiar o limpiar las chapas. Cuando acaba la campaña, tan sólo hay que retirar la lona y dejar al descubierto el soporte que había anteriormente.
Con el cambio de las estaciones se producen saltos de temperatura que afectan enormemente a los materiales, pues las chapas en verano alcanzan temperaturas de sesenta grados, mientras que en invierno son sometidas a climas bajo cero. La dilatación y contracción de los materiales deteriora inexorablemente la calidad del vinilo y del papel con el paso de los meses. Eso sin contar con la dificultad de tener que esperar a la noche para montar un vinilo en verano con el fin de encontrar una temperatura idónea, o de que se desenganche el vinilo porque ha cristalizado con las bajas temperaturas del invierno. Como dice Salvador Martínez, “la lona ligera se instala y te olvidas, no necesita mantenimiento y no se produce deterioro”.
La hora de la verdad
El acuerdo en exclusiva con Avenir ha finalizado. Zyan Digital ya puede ofrecer a cualquier empresa de publicidad exterior su sistema de lona ligera y, en consecuencia, su equipo comercial ya ha iniciado la campaña de contactos con los exclusivistas locales -Grupo Graphic, Pantalla, Grupo Antón, JF Publicidad… El éxito ha sido total. Hasta tal punto que las vallas con lona ligera ya superan en número a las de papel y vinilo. La confianza en el producto es absoluta. Como muestra, la primera valla con lona ligera que fue una de nada menos que 6 x 16 metros, que sigue intacta y perfectamente tensa después de casi dos años de exhibición.
Un sistema patentado
Al adaptarse a cualquier tipo de valla gracias a los herrajes de tensión, la limpieza de chapas, la reposición de recambios y, en definitiva, todo lo relacionado con la instalación y mantenimiento de las vallas ve reducidos en gran magnitud los costes. Precisamente, Zyan Digital ofrece formación a montadores para la instalación óptima del soporte. Y es que para mantener la tensión de la lona y que no se produzca ningún “efecto vela” existen una serie de requerimientos para que el aire circule proporcionalmente por toda la superficie. Esto se consigue gracias a la correcta y precisa distribución de los herrajes a lo largo del perímetro de la lona, según marca una fórmula que se adapta al formato de cada valla, y que ha sido desarrollada por profesionales del sector de la tecnología aeronáutica. El sistema está protegido por la patente U202131520.
Principales ventajas
•Calidad superior de impresión.
•Mejor colocación del material.
•Tensión perfecta de la lona: sin arrugas, sin pliegues, sin solapas ni problemas de unión con chapas.
•No precisa cambios de paneles, ni revisiones o limpieza de chapas.
•La lona impresa es reutilizable.
•Desaparecen los problemas de fijación de la unión de palabras, ya que se imprime en una sola pieza desde un 300 x 400 hasta un 500 x 1.600.
•Para tamaños mayores, existe un tipo de soldadura especial que hace prácticamente invisible las uniones.
•Posibilidad de hacer la impresión con tintas ecológicas.
Almuerzo con distribuidores y exclusivistas
Zyan Digital aprovechó nuestra visita para invitarnos a un almuerzo de trabajo con algunos de los distribuidores, instaladores y exclusivistas con los que colabora habitualmente para que explicaran su experiencia y la valoración que hacen del sistema de lona ligera con herrajes de tensión.
En la imagen, en la fila superior, Ángel Tornel (Pública), José López (Grupo Graphic), Emiliano Guirao (Grupo Pantalla) y Francisco Martínez (Zyan Digital), y en la fila inferior Salvador Martínez (Zyan Digital), Esther Antón (Grupo Antón Comunicación) y Albert del Valle (Zyan Digital).
¿Qué opinan los usuarios de la lona ligera?
ÁNGEL TORNEL, de Pública. | Montador especializado publicidad en vallas. | Murcia
“El sistema de lona ligera supone un avance que viene a superar al vinilo como soporte, ya que este último tiene que adaptarse a la superficie de la chapa, que con el tiempo se deteriora o que puede tener dos, tres o hasta cuatro capas de vinilos anteriores superpuestos. Todo ello requiere un mantenimiento que la lona ligera evita, al colocarse mediante los herrajes de tensión y sin tocar la chapa”.
ESTHER ANTÓN, de Grupo Antón Comunicación. | Exclusivista de publicidad exterior. | Elche
“La lona ligera se adapta a cualquier tipo de soporte, lo que reduce considerablemente los costes. Además, gracias a que pesa poquísimo en comparación con los demás sistemas, es fácil y rápida de montar. El hecho de que sea reutilizable, la hace ideal en términos de sostenibilidad. En cuanto a durabilidad, es comparable al vinilo y siempre superior a los requerimientos de cualquier campaña. Por otra parte, en grandes formatos que requieren varias piezas, la unión de las mismas por fusión hace que no se noten nada las juntas”.
JOSÉ LÓPEZ ALMAGRO, de Grupo Graphic. | Exclusivista de publicidad exterior. | Murcia
“Cuando Zyan Digital nos presentó el sistema de lona ligera no lo dudamos un instante y en veinticuatro horas montamos una primera valla de 6 x 16 metros, la más grande del momento en Murcia. El sistema nos encanta porque ofrece mayor durabilidad, gracias a lo cual hemos podido alargar la vida de cada campaña. Presenta mejor apariencia estética del lienzo final -que el cliente percibe como Premium- y representa una clara reducción de costes en el mantenimiento de las chapas y sus fijaciones”.
EMILIANO GUIRAO, de Grupo Pantalla. | Exclusivista de publicidad exterior. | Murcia
“El sistema de lona ligera es la solución que el sector de la publicidad exterior estaba necesitando. La calidad, la uniformidad de la masa de color y el nivel de acabado en general vienen a ser el HD de las vallas publicitarias. Además, es un sistema muy versátil que posibilita la reutilización de los materiales, intactos, en cualquier otro soporte. Esto nos proporciona un gran dinamismo de cara al cliente, que puede gestionar sus materiales a conveniencia. La respuesta que estamos teniendo no puede ser mejor, nuestros clientes quedan maravillados cuando ven sus campañas en lona ligera”.
Más información:
**Reportaje publicado en exclusiva en la revista AP61 (Enero/Febrero 2022)
